Exclusif : la vraie vérité vraie sur Twitter !

Welcome to the Twitterverse ! Ca y est Twitter est maintenant devenu l’outil de référence de tout néo-marketer qui veut se faire respecter. Alors pour tous les annonceurs et agences qui n’y connaissent rien (non, ficèles lecteurs, ne lisez pas cet article, vous savez déjà tout), voilà un petit cours rapide pour vous expliquer qu’il ne faut pas forcément croire le social-machin-expert qui viendra vous vendre un compte Twitter pour booster votre campagne ou doper votre marque (et je sais, oui mon titre est racoleur). (more…)

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Les haïkus, Fénéon et Brown, ancêtres de Twitter

S’exprimer de manière concise mais efficace est un exercice difficile, peut-être l’exercice le plus difficile de toute création littéraire. Choisir les bons mots, le bon rythme de la phrase, la bonne chute, c’est un art. Un art que nous pratiquons de plus en plus couramment, souvent sans le savoir, en utilisant Twitter.

Car Twitter force à s’exprimer en 140 caractères. Une limitation souvent très frustrante, empêchant de faire partager son émotion face à des images formidables, son indignation face à des nouvelles scandaleuses, ses débordements de joie devant des contenus comiques. Le smiley, invention spécifique de l’ère numérique, n’est ici d’aucune aide. Seule vous reste votre capacité à exprimer le meilleur de la langue (ou argot) que vous utilisez, en la détournant, tordant, ou en jouant avec.

Les tweets heureux aboutissent de temps à autre à de véritables petits bijoux. J’attends d’ailleurs avec impatience le jour où, tel une bash d’IRC, ces tweets mémorables seront collectionnés (mais que fait Beaubourg ?).

Mais cette pratique de la concision et de l’efficacité textuelle n’est pas nouvelle. On peut même dire qu’elle est issue d’une longue tradition littéraire, car bien avant Twitter certains ont érigé la concision comme un moyen ou une finalité.

Je vous propose donc un petit tour des influences historiques de Twitter et sur les bonnes pratiques dont nous pourrions nous inspirer pour mieux nous exprimer avec un nombre de caractères limité (oui, ça rime, c’est fait exprès). (more…)

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Etude d’une stratégie digitale+street marketing: Havaianas Spring

Certains semblent agacés par l’ambiance anti-pub qui règne sur ce blog. Mais je m’insurge : je ne suis pas contre la publicité, c’est même mon travail! Seulement j’aime la vrai com’ publicitaire. Celle qui permet créer un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs et ceci sans les prendre pour des cons (sans trop leur mentir comme dirait Seth Godin).

La reprise dans l’article 12 Extremely Effective Guerrilla Marketing Stunts du visuel d’Havaianas welcomes Spring (merci à Clém pour le lien) m’a d’ailleurs persuadé de revenir sur cette opération de pub qui s’est déroulée il y a presque un an, en mars 2009. Loin des discours hypocrites de certaines agences (“Évidement qu’on savait que ça allait cartonner, le social web 2.0 x 360° n’a plus de secrets pour nous !“), je dois vous avouer que cette opération a dépassé et de loin les objectifs initiaux que nous nous étions fixés, et qu’elle continue même à faire parler d’elle. Plus de 90 blogs (et des gros) dans le monde entier ont en effet repris l’histoire racontée à cette occasion et surtout les photos extraordinaires qui les accompagnaient.

Allez, un petit article stratégique pour démonter les rouages et les bonnes pratiques (selon moi) d’une opération de publicité street-digitale réussie.

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Alice au pays de la stratégie publicitaire intégrée

Je ne vais pas parler du Alice de Tim Burton, mais de la série Alice par la chaine SyFy, car forcément, en digne adepte du “Curiouser”, je ne pouvais la laisser passer sans m’intéresser à sa stratégie de communication.

Une campagne qui dans ce cas, a joué l’intégration publicitaire dans sa forme la plus totale c’est à dire bien loin du classique 360°.

Allez, un petit rappel des concepts d’intégration publicitaire avant de vous proposer la saison 1 de la série après le jump (Hadopi qui ?). (more…)

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Boum the boom of social sites

“L’infographie des données” (que l’on appelle souvent data visualization) peut apporter une immense valeur ajoutée aux données qu’elle représente (lire La singulière beauté des données) ou au contraire cette infographie peut diminuer, voir nier entièrement l’intérêt de ces données.

C’est le cas de ce très beau schéma, the boom of social sites, qui, alors même qu’il contient des données fascinantes,  arrive à les écraser, privilégiant l’aspect visuel plutôt que le sens.

Quel gâchis… (more…)

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Trop facile de pirater ton réseau social

Pour vendre un anti-virus, vous avez 2 choix :

1. Faire peur à vos consommateurs en leur expliquant que les hackers sont méchants, vicieux, qu’ils ont des cheveux longs et se lavent rarement mais que l’anti-virus va les laver de force.
2. Faire peur à vos consommateurs en leur expliquant que les applications qu’ils utilisent sont bourrées de trous de sécurité mais l’anti-virus va les réparer.

C’est cette deuxième solution qu’a imaginé AVG pour vendre son antivirus via une petite campagne de StreetMagic dans la plus pure lignée de David Blaine (qui lui même avait été récupéré pour la campagne non transformée de Zaoza en 2007, souvenez-vous). (more…)

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