Voilà la présentation du grand Gaduman (je rigole pas, il est très grand), expert reconnu de la blogosphère, qui cette année était venu faire un cours au CELSA sur les advergames (jeux publicitaires).
Vous pouvez retrouver également cette prez sur son blog : Présentation advergames #2.
Et pour les nostalgiques, voilà la première version de son cours : Un cours gratuit sur les Advergames
J’ai lu ce matin dans un quotidien gratuit que la RATP proposait de télécharger gratuitement un jeu : le Snakebus sur téléphone portable. Cela doit permettre aux usagers de s’amuser pendant les trajets de transports en commun (ou sur les quais pendant les grèves). Lire la suite »
Les (heureux et chanceux) étudiants qui suivent mon cours ont déjà eu l’occasion de voir la très bonne présentation de Gaduman à propos des advergames. Les advergames sont des jeux qui cherchent à promouvoir l’image d’une marque (Dixit Wikipédia).
Nous avons pu apprendre au cour de cette présentation, de quelle manière les advergames étaient utilisés, et surtout quelles étaient les bonne pratiques dans ce secteur (mais aussi quelles sont les mauvaises pratiques, avec exemples à la clé, attention, ça casse). Ceux qui ont loupé le cours peuvent se rattraper ici : Introduction aux advergames.
Du placement de bannières publicitaires dans des jeux vidéo, c’est assez connu (les simulation de sports le font depuis longtemps). Des objets matérialisés dans le jeu ont aussi fait leur apparition (Coca et Pepsi ont disposé des distributeurs de boissons dans certains FPS, rappelez vous Duke Nukem). Certains tentent aussi d’améliorer leur image en brandant certains aspects du jeu (comme par exemple BP qui habille les installations électriques propres).
Mais il y a peu de jeux qui installent vraiment une marque, un produit réellement jouable dans leur univers ou dans leur gameplay.
Avoir un comportement écologique responsable n’est pas simple. Il est en effet toujours plus difficile de sortir 3 poubelles triées plutôt qu’une. C’est moins sympa quand il faut se lever pour aller éteindre sa TV, et ça devient des fois très contraignant quand il faut prendre son vélo plutôt que sa voiture.
Et la plupart des sites à messages environnementaux qui proposent des expériences interactives, n’intègrent pas cette notion de contrainte, de gêne liée à un comportement responsable. Et souvent cette gêne est déterminante (par exemple myabodo qui nous propose de construire notre maison mais ne parle jamais du coût de l’opération).
Dans ce cas, l’utilisateur va vivre une expérience virtuelle sans réel rapport avec la réalité. Les messages transmis à l’utilisateur seront assimilés malgré lui à une situation virtuelle car idéale. Dans ce cas l’objectif de l’opération (”changer des comportements”) risque de ne pas être atteint.
Eco-Ego, un advergame japonais, a réussi à modéliser cet inconfort provoqué par un comportement écologique, en matérialisant une barre de stress qui s’oppose à une barre écologique. Ainsi le joueur devra, à chaque action, choisir entre la facilité immédiate (stress bas) et l’écologie à long terme (stress haut). Le jeu n’est pas facile à terminer et il matérialise bien les contradictions de notre société actuelle : être responsable sur le long terme en vivant tout de même bien aujourd’hui.
Pour en savoir plus : Eco-Ego : l’advergame japonais écolo
Utiliser le golf comme vecteur de sensibilisation au recyclage semble aberrant, et pourtant c’est le sport qu’a choisis Eurowise, une société anglaise de conseil environnemental pour les entreprises en proposant Putt It Away, play golf and maximise your profit.
Eurowise propose un advert game très pédagogique où chaque tir vous permet de lire des informations et des statistiques sur les déchets. Vous choisissez un joueur en 3D (dont Dina, en chaise roulante - merci le politiquement correct) et vous essayez de gagner des points en visant les cibles. Vous pouvez ensuite enregistrer votre score et un classement permet de vérifier quelle région anglaise est la meilleure.
Je ne sais pas si le recrutement de nouveaux prospects est efficace par ce biais. Néanmoins, il est évident que cela donne une image très sympathique de cette société. Et la possibilité d’exporter ce jeu sur votre site via un widget (qui n’a néanmoins jamais fonctionné sur mon blog) permet de diffuser leur message sans bourse déliée. Voilà une entreprise qui a tout compris au web d’aujourd’hui : je fais un truc sympa, et je laisse les internautes jouer avec…
Mon oncle, homme d’affaire, me disait quand j’étais petit, que le business se traitait sur le green. Il avait raison, non ?
Voilà un petit à rajouter à mon petit panorama de l’Internet vert et durable.
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