Stratégies digitales et exploration de la Zone Autonome Temporaire
La suite et fin de l’interview sur les agences, annonceurs, culture digitale, influence, social web et tout ce genre de choses…
Et espérant que vous y trouverez votre bonheur.
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Une nouvelle interview d’un étudiant du CELSA que vous connaissez peut-être puisqu’il s’agit de Clément (de QuietGlover). Son mémoire de master va évoquer la notion d’influence et de l’utilisation de cette influence par les marques. Il a donc posé des questions à divers professionnels du secteur, et aussi à moi (je me demande ce que je fais là).
Hélas pour son mémoire, je me suis lâché dans cette interview. Les agences s’en prennent un peu, les annonceurs beaucoup. Alors je vous la livre (en 2 parties), en espérant que vous apprécierez cette vision de la publicité, reflet d’un monde qui change (ou qui devrait changer). Et si vous n’êtes pas d’accord, les commentaires sont à votre disposition.
Bon, je sais ce que vous allez dire: ça fait une semaine que Cyroul n’a rien posté, et là il nous sort un truc qui lui fait de la pub. C’est pas bien, c’est égocentrique et opportuniste. “Que l’opprobre le terrasse (dites le très vite pour voir) ! ” Mais bon, voyez-vous, pendant que vous surfez au travail, moi j’avais du travail (silence gêné… J’ai perdu encore 150 lecteurs).
D’ailleurs un de ces travaux était de faire une infographie pour remercier les coureurs qui courent les 20 km de Paris avec la Chaîne de l’Espoir, via le programme Courir pour des Enfants. Alors je me suis lâché et j’ai tenté de réunir sur un seul dessin des informations utiles ou pas, le tout d’une façon agréable et esthétique (j’ai fait ce que j’ai pu). Bref, une infographie plutôt destinée à être envoyée par mail que bloguée (mais vous faites ce que vous voulez).
Vous pouvez voir le résultat ci-dessous (cliquez pour agrandir). Forcément, ça n’intéressera que les coureurs des 20 Km de paris, mais ils sont plus de 20 000, alors rien n’est perdu. Les commentaires ci-dessous, et ne soyez pas trop méchant svp, c’est ma 2eme.
PS: un gros article (une interview), rempli de marketing digital, de point de vue sur les agences et les annonceurs, est en cours de finalisation. Soyez patient…
PS2 : si vous êtes une femme, et que vous courez les 20 km de Paris, vous devriez participer à la sélection photo des 20 femmes.
Dimanche 29 aout, 14h26, Paris. La pluie ne va pas tarder à tomber, mon sixième sens le confirme. Pour ne pas tomber dans la psychose bien franco-nationale (“Oh, ben y’a plus de mois d’aout ! Ca doit être la faute aux Roms qui nous ont jeté un sort !“), une seule solution: Gene Kelly, cet immense et talentueux acteur qui nous fait aimer la pluie depuis 1952.
Mais comme vous êtes sur Cyroul.com, un petit peu de nerditude s’impose. Voilà donc une version de Singin’ in the rain dansée par un stormtrooper. Étonnant, non ?
Non, je ne vais pas vous faire le coup du billet-minute orienté SEO (d’autres le font mieux que moi, et je ne vends pas de pubs sur ce blog), j’avais seulement envie de vous en faire profiter. J’espère que vous apprécierez. Bon dimanche !
Certes, maintenant que les datavisu et autres infographies (version abâtardies des premières) débordent de vos browers, vous trouvez banal, voir vulgaire ces représentations visuelles de données sous une forme schématique ou artistique. Néanmoins, la dataviz (forme jeune de datavizualisation) est devenue en moins d’un an (rappelez-vous sur ce blog : La singulière beauté des données) le moyen le plus facile et efficace de transmission d’une information.
Mais la datavizualisation va bien au delà d’une mode internet. La dataviz est la prochaine étape de l’évolution de notre société. Une évolution incontournable, indispensable et fondamentale pour 3 raisons que je vous propose de découvrir ci-dessous.
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“The amount of knowledge and talent dispersed among the human race has always outstripped our capacity to harness it. Crowdsourcing corrects that – but in doing soit also unleashes the forces of creative destruction” Jeff Howe
Le crowdsourcing a été inventé en 2006 par Jeff Howe et Mark Robinson (de Wired). L’idée du crowdsourcing est de faire réaliser en sous-traitance par les internautes, des tâches que vous ne pourriez faire vous même au sein de votre entreprise. Un concept qui a eu de plus en plus de succès, jusqu’à développer des modèles économiques entiers basés dessus. Ainsi on pourrait dire que les services de folksonomies (ex: Delicious, Flickr, Digg, Wikio, ou plus récemment Pearltree) sont des services de crowdsourcing.
Idée jugée délibérante il y a 15 ans (“Faire réaliser ma campagne par des inconnus ? Jamais de la vie !“), le crowdsourcing a envahi tout d’abord les business modèles des start-up, pour s’épanouir dans le terreau fertile de la publicité digitale sous le terme UGC (User Generated Content).
Aujourd’hui, tout le monde a en tête les capacités formidables (regardez la Wikipédia) de ce mode de collaboration, mais aussi ses limites (notamment son imprévisibilité). Qui peut prédire à l’avance si les internautes vont participer ou pas ? Personne. C’est ainsi que les campagnes marketing basées sur de l’UGC ont été, pour la plupart, des déceptions (quand on dépense 300 keuros de média et qu’on a 10 vidéos en résultat, je n’appelle pas ça une bonne campagne).
Mais certaines ont fonctionné. Alors voilà pour les réticents et pour les convaincus, un récapitulatif graphiques (une infographie pour dire les choses simplement) des différentes opérations réalisées sur ce modèle après le Jump.
Mais vous, y croyez au pouvoir du CrowdSourcing ?
- Digital, le paillasson de la publicité ?
découvertes sur ce vaste territoire.
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