Web site story
Voilà une vidéo qui tourne depuis ce matin sur le grand territoire Internet, et qui a indubitablement le potentiel de devenir un meme Internet.
Tellement beau et bien fait que je vous la blogue comme ça, sans autre texte parasiteur (je suis un fan de Bernstein et de Nathalie Wood alors vous pouvez imaginer mon plaisir).
La singulière beauté des données
Reproduisant la bêtise de notre éducation (nationale), nous sommes habitués à séparer les données (chiffres, datas, informations listées, etc.) de tout aspect créatif et narratif (tout comme vos études ont séparés définitivement dans votre tête les mathématiques de la littérature ou de l’art).
On considère donc que les chiffres ou les données de manière générale n’ont aucune signification, aucune beauté, aucun sens en dehors de leur valeur intrinsèque. Une statistique est une statistique et une information est une information. N’allons donc pas chercher plus loin et affichons ces données de la manière la plus institutionnelle qui soit : en colonne, en tableau, ou en liste.
Quelle erreur ! Ces données ont un magnifique potentielle. Et il suffit d’un habillage créatif pour leur donner plus de sens, plus d’impact, et pourquoi pas, un contenu émotionnel inattendu.
Lire la suite de cet article »
Asylum et la théorie des vases communicants
La création de contenu de marque est l’enjeu majeure de la communication digitale des prochaines années.
“Mais c’est quoi le contenu de marque ?” Oses-tu demander, curieux et néanmoins sympathique lecteur. Et bien, rapidement, on pourrait dire que le contenu de marque regroupe tout ce qui permet de vivre un moment privilégier avec la marque ou de côtoyer celle-ci pour partager (ou au moins approcher) ses valeurs, ses inspirations, son ambiance, etc. Ainsi on peut trouver des visuels, de la musique, des films, des jeux, des textes également, et encore bien d’autres choses comme des “moments privilégiés”, c’est à dire des évènements blogueurs.
Si vous avez lu Le marketing blog, comment ça marche ? vous savez tout sur le marketing blog et vous savez donc que l’opération blogueur, si celle-ci est bien faite, est génératrice de contenus de marque. Seulement, la création de valeur pour votre marque ne va pas dépendre que de votre opération blogueur, mais également des contenus créés par votre marque-produit.
Petit exemple avec la marque-produit Asylum, une campagne qui en a pour un site qui n’en a pas.
Lire la suite de cet article »
Juliette et Gaduman sont des créatifs
Ma preuve ci-dessous avec ces deux vidéos qu’ils ont réalisé avec leurs petites mimines et leur grand talent.
Lire la suite de cet article »
Faire de la pub en donnant la date
En 2008, Uniqlo avait stupéfié le monde de lapublicité avec sa Uniqlock (lire Faire de la pub en donnant l’heure); Et voilà que le fabricant de t-shirt japonais remet le couvert avec Uniqlo Calendar.
Lire la suite de cet article »
2008, l’année charnière du marketing digital
De temps à autre, il est primordial de prendre un peu de recul pour analyser une tendance. Du point de vue marketing digital, 2008 a été une année très intéressante. C’est en effet une année où celui-ci s’est rationalisé et popularisé. On a donc vu les dinosaures marketing essayer de reproduire les formules de la publicité traditionnelle et d’autres un peu plus sérieux nous copier des e-campagnes de 2006 pour des résultats désastreux. Heureusement, beaucoup de campagnes ont été des exemples de l’utilisation intelligente du digital. Voilà un petit aperçu de ces meilleures campagnes (enfin de mes préférées).
Le point commun à toutes ces campagnes réussies est qu’elles valident ce qui est pour moi la formule magique du marketing digital, c’est à dire :
Campagne digitale réussie = Stratégie de marque + Créativité débridée + Culture digitale
Mais regardez plutôt cette sélection de campagnes qui valent le détour (non, elles ne sont pas dans le prix Stratégies Marketing digital 2009).
Lire la suite de cet article »
