Comments on: La Maaf mérite des baffes !

By: So-Dik

So-Dik — Sat, 20 Mar 2010 08:38:52 +0000

Mais, elle est pas si mal ( comprendre horriblement affreuse ) la video de la maf, moi aussi j’aimerais bien une tete qui reste a la meme place quand je tourne dans tout les sens :D

By: hugo

hugo — Tue, 05 May 2009 16:47:01 +0000

le vide qui se degage de cette campagne le donne un vertige quasi existentiel … wow et dire que nous sommes en 2009 …La maaf ca n’a jamais volé bien haut, mais là ce coté racoleur, opportuniste, pseudo-branché me donne la nausée ! beurckkkk !
h

By: bill

bill — Sat, 02 May 2009 16:54:51 +0000

Les graphismes du site sont très 50′s… mais réussis.
L’intégration du visage est une catastrophe.
La musique sauve du naufrage.

By: Cyroul

Cyroul — Fri, 01 May 2009 14:44:47 +0000

@georgio
Oui la pub sera vue. Mais pas parce que la campagne est bonne, ou parce que le concept est malin. Non, tout simplement parce que l’internaute a été noyé par de l’achat d’espace (media) : de la bannière et de l’habillage partout.
C’est la différence entre de la publicité traditionnelle (martelage media) et de la publicité adaptée au support digital.

De plus “la publicité sera vue” ne veut pas dire “qu’elle va marcher”.
Nous ne sommes pas dans une logique de GRP (ou nombre de pages vues sur Internet). Ici, la volonté est la transformation (sinon à quoi bon avoir fait un lien vers le site de la Maaf).
Et donc si on est logique, le ROI de cette campagne devrait être le taux de transformation campagne testée / demande d’info sur le site.

Sérieusement, qui va demander des infos sur les produits de la Maaf après avoir mis sa tête dans la vidéo ? C’est cet indicateur là qui est un critère de réussite de la campagne. Le reste, n’est que de la pub d’interruption classique (relisez Seth Godin), donc pas la peine d’en faire un foin et d’appeler ça “innovant”.

By: Move your… rien du tout !

Move your… rien du tout ! — Thu, 30 Apr 2009 15:12:42 +0000

[...] j’était très impatient ! Et là… super déçu ! Pourquoi ? Bha, je vous renvoie vers cyroul qui nous explique ça très bien, moi j’suis [...]

By: Georgio

Georgio — Thu, 30 Apr 2009 11:31:54 +0000

Hello Cyroul,

je te trouve un peu dur, en effet c’est une opération qui je pense est destinée au trés grand public (c’est la maaf qui parle pas nike ;-)?. Moi j’ai essayé avec ma tête et celle d’un pote sur la vidéo hiphop et ca nous a bien fait rigoler (ta photo sur l’exemple est pas top, ça n’aide pas ;-)

Je confirme que ce n’est pas ce qu’il y a de plus innovant mais je pense que ça va marché.

A++

By: MonsieurP

MonsieurP — Thu, 30 Apr 2009 11:00:35 +0000

Prospectif, polémique et un brin nostalgique. Un nouveau bon billet rugueux et argumenté. Il ne ressort par grand chose de cette opé. Elle ne transmet rien. Dispositif éculé et mal ficelé. Après qui du client ou de l’agence a tiré vers le bas est une autre histoire…?

D’ailleurs vos échanges me donnent une idée. Vais me lancer dans une entreprise de billets sponsorisés négatifs. Là est l’avenir du digital.

By: Lorenzo100

Lorenzo100 — Thu, 30 Apr 2009 10:44:00 +0000

Il n’y a plus d’agences conseil car il n’y a plus d’annonceurs prêts à :
> payer pour du conseil (eh oui, les bonnes idées vraiment innovantes, ça prend du temps, c’est jamais garanti, et ça demande des compétences chères)
> écouter les conseils (car au final, ils savent que c’est le big boss qui va trancher, lequel est de manière générale injoignable / indispo car trop occupé à gérer ses actionnaires)
> suivre les conseils (ils sont en général focused sur les résultats au quarter : la tactique court-termiste prend le pas sur la stratégie de marque)

Et ça, c’est uniquement dans les cas (de plus en plus rares) :
> où on a un mec en face avec un minimum de cerveau
> un minimum de pouvoir
> qui n’est pas en train d’être restructuré / délocalisé / réaffecté (rayer la mention inutile)
> qui n’a pas une gueule d’enterrement pour nous dire “vous comprenez, compte-tenu du contexte (cette p… de phrase, je peux plus l’entendre !), on a -30% du budget / plus de budget du tout”

Concernant la MAAF, je ne m’exprimerai pas, c’est un client :-)

By: Cyroul

Cyroul — Thu, 30 Apr 2009 10:37:02 +0000

@mawie hey, c’est pas moi qui ai mis ma photo, on m’a envoyé la vidéo déjà customisée (pour faire buzzer certainement) avec une photo trouvée sur le web !

Et sinon oui, on pourrait dire que l’agence n’a pas toujours le choix. Il faut bien payer les salariés, le 4×4 des patrons, les bénéfices des actionnaires, etc…
Seulement quand les commerciaux serviront à autre chose qu’à vendre n’importe quoi très cher, mais plutôt à réfléchir au niveau stratégique pour s’adapter à un besoin de marque, là les agences pourront éviter de faire de la merde pour survivre.

By: MAwie

MAwie — Thu, 30 Apr 2009 10:23:42 +0000

je trouve le résultat franchement limite quand même (bon cyroul tu fais pas d’effort en mettant une photo pourrie en plus !)
Et surtout ton verdict est super dur : je ne suis pas sûre que l’agence ait tellement eu le choix. Il y a un moment ou les tractations permanentes avec le client deviennent trop longues/pénibles/fatigantes pour le budget accordé ou la deadline, on se transforme en exécutant parce qu’on ne veut pas non plus faire bosser des équipes le double du temps prévu. Au final la seule leçon sera pour la maaf : si leur truc ne marche pas ou peu, ce sera à Isobar de faire valoir en quoi la MAAF aurait du les écouter plus.
Donc agence-conseil ou agence-executrice, moi je crois que parfois il faut savoir lâcher prise pour y revenir ensuite. C’est si la MAAF change de presta qu’ils se gaufrent (et non je ne bosse pas chez Isobar).

Note : tout ça en partant du principe qu’Isobar a bien été victime de la loi impitoyable du client ultra relou qui paye et qui a montré à sa femme qui a dit que “ce serait mieux si…” et donc il faut faire comme ça.

By: clément

clément — Thu, 30 Apr 2009 10:19:48 +0000

Je suis d’accord avec le retour en arrière, c’est un peu vide comme opé :s mais surtout, la vidéo me concernant m’a faite flipper. Dommage pour la maaf.

+1 pour les agences conseil

By: VinZ

VinZ — Thu, 30 Apr 2009 10:17:09 +0000

J’ai aussi reçu le cadre personnalisé avec ma tronche et hier le reveal avec la vidéo. Beeeen… mué… je comprends pas comment ils peuvent espérer que j’affiche cette vidéo sur mon blog, elle est tout simplement moche. Ou est la valeur ajoutée ? J’étais encore assez naïf il y a quelques mois pour penser que jamais les agences oseraient proposer de telles “œuvres” mais au final, on a des marketeux naze un peu partout et qui arrivent à décrocher du budget pour ça. Dingue

By: Cyroul

Cyroul — Thu, 30 Apr 2009 10:13:32 +0000

Effectivement, ce ne sont pas des billets sponsos.

@juliette oui, le “elf yourself” c’est drôle, mais ça n’en fait pas une campagne “innovante” ni “originale”.

By: gaetan

gaetan — Thu, 30 Apr 2009 10:10:49 +0000

+1 cyril.

By: Juliette

Juliette — Thu, 30 Apr 2009 10:04:23 +0000

non, pas sponsorisé, tout du moins je ne le pense pas, mais envoi de cadres kitsch et rigolos, personnalisés eux aussi. effectivement le résultat est un peu décevant, même si le concept du “elf yourself” me fait toujours rire, malgré tout :D