Comments on: I love this Guy !

By: Cyroul

Cyroul — Mon, 01 Jun 2009 10:00:09 +0000

Il est très interessant de relire ce billet presque 2 ans après car le fond de la problématique n’a pas changé, même si l’activité (event blogueur) a évolué.
La plupart des agences “de buzz” (sic) continent à cibler les blogueurs de masse (ceux qui font du volume), alors même qu’elles devraient cibler les blogueurs de pointe (ceux qui sont experts sur le sujet). En agissant comme ça, ces agences se mettent en danger.
Car tant qu’à faire du volume, l’annonceur va vite comprendre que ça va lui couter moins cher de faire de la bannière que de faire une opé blogueur (en plus c’est moins dangereux).

Ma conviction définitive est que le choix des blogueurs est une des clés essentielles du succès de ces opérations.

By: gaetan

gaetan — Fri, 14 Dec 2007 17:52:12 +0000

ah oui t’as raison sur ce point.
Ce que je voulais souligner c’est que les agences fouillent davantage sur les blogs qu’ailleurs. Résultat elles peuvent passer à coté de micro-bulles pourtant essentielles. Mais là on tombe dans du ciblage peut etre trop précis? encore une fois, cela dépend des produits.

By: Cyroul

Cyroul — Fri, 14 Dec 2007 15:33:44 +0000

que la frontière entre un blog et un site est aujourd’hui abolie

Je ne suis pas du tout d’accord avec toi sur ce point. par exemple, un forum d’experts spécialisés dans un domaine n’est pas un blog. Et ce forum fait peut-être plus de visites qu’un blog d’une thématique correspondante.
De plus, même si beaucoup de “vieux sites” se sont adaptés et ont migré sur des CMS, il en reste pas mal qui n’ont ni les moyens, ni le temps de faire migrer leur site.

Et pourtant ça reste des influenceurs, qu’il faut pouvoir contacter à l’ancienne. Il faut donc pouvoir mélanger les 2 types d’influenceurs : les bloggeurs et les autres, récupérés à l’ancienne, via du RP, qui sait lire tout ce qui lui tombe sous la main, pas que du blog…

By: gaetan

gaetan — Fri, 14 Dec 2007 15:01:27 +0000

bon, on dit que les billets amorcent les conversations et que tout se joue dans les commentaires, alors j’y vais :)

d’abord sur ton point 2/ : j’aimerais souligner que la frontière entre un blog et un site est aujourd’hui abolie. D’une part parceque les outils de mesures d’influence sont identiques, d’autre part parce que nombre de sites migrent vers un CMS type blog, plus facile à gérer, plus facile à référencer etc.. Donc la forme importe peu, puisque dans les blogs on trouve des pages statiques et dans les sites des news.

Ensuite sur la relation produit / agence / blogueur : c’est souvent une bonne relation qui s’installe entre l’agence et le blogueur, quand il y a un bon suivi, que l’équipe est sympa et que l’on sent le côté malgré tout “humain” de la chose. Du coup, tout se passe plus naturellement. Si le produit au coeur de la campagne n’est pas génial, ça va se ressentir dans les retombées : moins de blogueurs vont en parler. C’est intrinsèque au produit.

Enfin, sur le ciblage : je pense qu’on est aujourd’hui en pleine phase de transition. Les blogs thematiques sont ce qui marche le mieux (à part les blogs historiques présents depuis très longtemps). En meme temps c’est ce que cherchent les annonceurs : cibler pour optimiser, logique. Du coup les déperditions vont peu à peu s’estomper. C’est aussi aux bloggueurs d’assurer un positonnement original s’ils veulent sortir du lot.