Ce matin, j’expliquais à mes étudiants du CELSA fascinés (enfin, ceux qui ne chattaient pas sur MSN, suivez mon regard) que pour créer de véritables campagnes virales sur le web, il leur fallait connaître les nouveaux usages et la nouvelle culture des internautes. Des usages et une culture, qui, propre à un comportement de niche (celui de l’internaute connecté) devenaient grand public par la démocratisation de l’accès à Internet.
On pourrait imaginer que le geek qui est en vous va rigoler ! Car la recherche sur Internet est pour vous quelque chose d’inné. Vous savez utiliser le potentiel surpuissant de n’importe quel moteur pour trouver la moindre information disponible et vous êtes un professionnel du Google hacking. Alors quelle titre de billet idiot…
Sauf que j’en doute ! Car mes derniers cours pratiques de e-marketing m’ont montrés que trop d’étudiants ignorent encore la façon d’optimiser leurs requêtes sur Google. Et je ne parle même pas des professionnels (on passe à du 80% là).
Alors comme je suis un prof sympa et que je ne manque pas une occasion de faire de la pub pour Commoncraft, voilà leur dernière vidéo en date : Web Search Strategies in Plain English qui vous permettra d’apprendre les requêtes de base de Google.
Pour apprendre les autres commandes disponibles et devenir un roi de la recherche, cherchez vous même sur Google ou allez sur la page des google tips…
En publicité traditionnelle, quand vous n’avez pas d’idée pour vendre votre produit, le premier créatif venu avec un peu d’expérience vous dira qu’il vous faut ajouter un enfant ou un bébé qui sourit, et votre pub sera réussie. La preuve : observez les pubs qui contiennent des gamins ou des bébés, et vous verrez que ce sont les pubs sans idées créatives. Lire la suite »
Ils sont jeunes, ils sont beaux, ils sont créatifs, ils sont le collectif MUSTRIBEet ils font une expo au GLAZ’ART à partir du 1er octobre.
Je profite de ce très beau trailer (de genre) réalisé par ces jeunes créatifs (en dehors de leurs heures de boulot évidement), pour évoquer le sujet de la créativité dans les agences de pub avec la pugnacité que vous me connaissez (en gros, je ne suis pas gentil).Lire la suite »
Dans la série, les vidéos virales qu’on blogue quand on a pas le temps d’écrire un truc sérieux, voilà une superbe pub pour un assureur (Centraal Beheer Achmea Insurance Company, ça s’invente pas-) crée par DDB Amsterdam. On est loin d’Eric et Ramzy là…
Plus sérieusement, je repense à la discussion eu hier avec deux éminents créatifs publicitaires. Il est évident que la création de la publicité on-line doit être au moins d’une aussi bonne qualité que la publicité traditionnelle.
Pourquoi ?
Sur un média traditionnel (print, tv, ciné), votre public est plus ou moins captif. Il se prend sa pub dans la figure et réagit (bien ou mal). Le but : le séduire, l’étonner, faire en sorte qu’il se souvienne de votre marque.
Sur Internet, votre public est libre. Si une campagne, une vidéo, un site, ne lui plait pas, alors il ferme l’onglet, le navigateur, il clique sur un autre lien, il va voir ailleurs. Et son choix va se faire en moins de 30 secondes. Votre création doit capter l’attention de la cible dés le début. pas le temps d’installer un long discours.
Voilà, c’etait Cyril pour “un cours de e-Marketing en moins de 2 minutes”, à vous les studios.
Voilà la vidéo du jour, celle qu’on sort quand on n’a pas le temps de terminer ses billets intéressants et révolutionnaires sur le e-marketing. Mais aussi celle qu’on sort car on ne l’attendait pas ou encore, celle que mon côté scientifique m’oblige à vous faire partager.
Ils ‘agit d’un rap composé pour le nouvel accélérateur de particules du CERN. Un Rap bien léger et joyeux, certainement sorti (en juillet) pour nous éviter de flipper en pensant à des trous noirs mal placés. L’histoire veut que ce soit une ingénieure (présente dans le clip) qui l’aurait composé. Belle histoire non ?
On a beau rigoler et trouver ça ringard, je trouve ça assez intéressant. Beaucoup de succès et ça permet d’alléger les craintes du grand public. Si les ingénieurs atomiques s’éclatent à faire du rap c’est que la planète va pas se transformer en trou noir.
Certes il fallait oser. Et c’est la grande force de cette vidéo qui ose prendre à contre-pied l’image aseptisée du CERN. Posture que peu de marques ose prendre. Alors bravo les ingénieurs atomiques, vous faites mieux que bien des publicitaires.
Je vous parle effectivement souvent de cette subculture Internet (voir Pour briller en société, il va vous falloir de la culture web maintenant) et je continue à affirmer, à clamer et revendiquer que les créatifs de demain seront ceux qui seront véritablement immergé dans cette nouvelle culture (voir Dis papa, c’est quoi un créatif web ? et Leçon de viralité vidéo). Lire la suite »
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