Monday, August 9th, 2010
Il m’arrive de temps à autre de répondre à des questionnaires pour des étudiants qui ont besoin d’avis dans le cadre de leur mémoire de Master. Cette fois, il s’agissait d’un mémoire portant sur les nouvelles stratégies de marketing pour la promotion de films sur internet. La problématique de Magali : dans quelle mesure les nouvelles stratégies de marketing appliquées à la promotion des films sur internet transforment-elles l’expérience de cinéma ?
Ahh, le marketing digital du cinéma, un sujet passionnant pour les marketeux qui aiment le 7eme art, et qui en ont marre de ne voir que des campagnes ratées sur Internet. J’ai donc décidé de reprendre cette interview qui donne mon avis sur ce type de marketing particulier, la plupart du temps réalisé de façon malhabile pour ne pas dire désastreuse.
Vous me trouverez peut-être un peu dur (voir méchant), mais connaissant de mieux en mieux ce secteur je pense qu’il est plus que temps de jeter un pavé dans cette mare de conformisme publicitairo-artisitique (le pire des mélanges bourbeux en pub). Vous en jugerez par vous-même…
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Thursday, May 20th, 2010
Le digital a changé la manière de communiquer pour une marque. Corolaire : le digital va changer la façon de travailler des publicitaires.
Stop communicating products and strat making communication products
Useful entertaining or memorable, not interruptive, experiences,
Create, don’t fill, media space.
Qu’elles soient maniaco-créatifs, purement stratégiques, ou même avec un bel équilibre créa-planning stratégique, la plupart des agences de publicités tentent d’ailleurs aujourd’hui de revoir leur façon de travailler pour s’adapter aux bouleversements du digital.
Cela passe par la digitalisation massive (ou pas) de l’intégralité des métiers de l’agence, par le rachat de structures dédiées au digital (comme ça, on a pas à comprendre ce que c’est, chacun chez soi), ou par un changement d’organigramme de la société (hop, on rajoute un pseudo expert web en directeur associé et tous les clients sont contents).
Résultats ? Mitigés… Mais heureusement le brief de l’ère post-digital va sauver votre campagne…
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Tuesday, March 30th, 2010
Ceux qu’on appelle les 7 sages de la Grèce (Thalès de Milet, Solon d’Athènes, Chilon de Sparte, Pittacos de Mytilène, Bias de Priène, Cléobule de Lindos et enfin Périandre de Corinthe – excusez moi je reprends mon souffle) étaient connus pour leur sagesse pratique et leur proverbes et maximes mémorables (cf. Wikipédia). Depuis ils sont morts (ça arrive, même aux meilleurs), mais leurs maximes sont restées d’actualité. Il paraît même que Thalès est toujours vénéré par les mathématiciens.
Mais il est surtout intéressant de constater à quel point, plus de 2500 ans après, ces maximes philosophiques peuvent s’appliquer au marketing digital. Encore une preuve (s’il en est besoin), que la première étape d’une stratégie digitale est bien la réflexion, avant la moindre création.
Allez, tentative de réconciliation de la philosophie avec la publicité digitale… (ah ah, vous ne vous attendiez pas à un article comme ça, n’est-ce pas ?).
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Tuesday, March 23rd, 2010
Si vous êtes cinéphiles, il y a certains films que vous attendez avec impatience depuis quelques années (car magie de l’Internet, vous êtiez au courant avant même le début du tournage). Et quand les distributeurs commencent à communiquer sur le film, il ne s’agit pour vous d’une remise en mémoire vous rappelant d’aller le voir en salle (cf. Un ARG pour Tron Legacy). 
Mais ce rappel mnémonique peut aussi vous ôter définitivement l’envie de le voir en salles.
La faute en incombe souvent au marketing du film, qui par paresse ou par incompétence va transformer un objet de désir -le film- en produit publicitaire répulsif. Du véritable anti-marketing en quelque sorte, fréquent sur le digital.
Alors comme j’aime pas le gâchis, voilà 5 règles pour éviter ça, en prenant pour exemple la promotion du film Legion, l’armée des anges. Il s’agit en effet d’un film que j’attendais depuis 1 an et que je n’irai finalement pas voir en salle à cause d’une promotion publicitaire désastreuse (je demanderai à un ami de me prêter le DVD).
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Tuesday, February 2nd, 2010
Ca y est, je suis énervé…
Hier j’ai regardé mes nouveaux followers de la semaine sur twitter et je suis tombé sur 10 nouveaux consultants professionnels experts en digital marketing, en e-reputation de marque, en digital planning, en booster de business sur Twitter, en e-notoriété, en médias sociaux (sic) et même en web marketing...
Ce qui ne peut signifier qu’une chose : le name dropping de buzz words a atteint son rythme de croisière (essayez de dire ça très vite pour voir).
Allez, dissection de l’effet “expertise spontané” qui fleurit sur les réseaux professionnels et qui n’est pourtant pas nouveau… (more…)
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Thursday, January 28th, 2010
On vous bassine les oreilles avec le nouveau paradigme de la communication en vous affirmant qu’Internet va tout changer, que ça va rendre la pub plus humaine et plus responsable.
Alors vous y croyez ! En digne Obamu (*) que vous êtes, vous vous dites que ça y est, le monde de la publicité va changer. Que les marques sont désormais obligées de converser avec leurs consommateurs, qui de ce fait vont arrêter d’être des “cons”-sommateurs car maintenant, ils pourront parler. Et tout ça grâce à Internet, aux nouvelles technologies de l’information, au web 2.0 et au digital (tout en même temps). L’homme moderne est sauvé ! Youpi tralala !
Et puis vous vous mettez à observer avec attention. Et puis la vérité vous saute aux yeux : par paresse ou opportunité, les vieilles pratiques intrusives et débilitantes de la publicité traditionnelles sont encore utilisées en masse sur les territoires digitaux.
Non, les dinosaures ne sont pas morts, ils ont juste évolué sous une autre forme. La preuve par cinq (attention, ça fait mal).
(*) Argot nippon-digital signifiant “Optimiste forcené”
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