Tuesday, February 2nd, 2010
Ca y est, je suis énervé…
Hier j’ai regardé mes nouveaux followers de la semaine sur twitter et je suis tombé sur 10 nouveaux consultants professionnels experts en digital marketing, en e-reputation de marque, en digital planning, en booster de business sur Twitter, en e-notoriété, en médias sociaux (sic) et même en web marketing...
Ce qui ne peut signifier qu’une chose : le name dropping de buzz words a atteint son rythme de croisière (essayez de dire ça très vite pour voir).
Allez, dissection de l’effet “expertise spontané” qui fleurit sur les réseaux professionnels et qui n’est pourtant pas nouveau… (more…)
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Thursday, January 28th, 2010
On vous bassine les oreilles avec le nouveau paradigme de la communication en vous affirmant qu’Internet va tout changer, que ça va rendre la pub plus humaine et plus responsable.
Alors vous y croyez ! En digne Obamu (*) que vous êtes, vous vous dites que ça y est, le monde de la publicité va changer. Que les marques sont désormais obligées de converser avec leurs consommateurs, qui de ce fait vont arrêter d’être des “cons”-sommateurs car maintenant, ils pourront parler. Et tout ça grâce à Internet, aux nouvelles technologies de l’information, au web 2.0 et au digital (tout en même temps). L’homme moderne est sauvé ! Youpi tralala !
Et puis vous vous mettez à observer avec attention. Et puis la vérité vous saute aux yeux : par paresse ou opportunité, les vieilles pratiques intrusives et débilitantes de la publicité traditionnelles sont encore utilisées en masse sur les territoires digitaux.
Non, les dinosaures ne sont pas morts, ils ont juste évolué sous une autre forme. La preuve par cinq (attention, ça fait mal).
(*) Argot nippon-digital signifiant “Optimiste forcené”
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Friday, January 15th, 2010
Certains semblent agacés par l’ambiance anti-pub qui règne sur ce blog. Mais je m’insurge : je ne suis pas contre la publicité, c’est même mon travail! Seulement j’aime la vrai com’ publicitaire. Celle qui permet créer un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs et ceci sans les prendre pour des cons (sans trop leur mentir comme dirait Seth Godin).
La reprise dans l’article 12 Extremely Effective Guerrilla Marketing Stunts du visuel d’Havaianas welcomes Spring (merci à Clém pour le lien) m’a d’ailleurs persuadé de revenir sur cette opération de pub qui s’est déroulée il y a presque un an, en mars 2009. Loin des discours hypocrites de certaines agences (“Évidement qu’on savait que ça allait cartonner, le social web 2.0 x 360° n’a plus de secrets pour nous !“), je dois vous avouer que cette opération a dépassé et de loin les objectifs initiaux que nous nous étions fixés, et qu’elle continue même à faire parler d’elle. Plus de 90 blogs (et des gros) dans le monde entier ont en effet repris l’histoire racontée à cette occasion et surtout les photos extraordinaires qui les accompagnaient.
Allez, un petit article stratégique pour démonter les rouages et les bonnes pratiques (selon moi) d’une opération de publicité street-digitale réussie.
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Wednesday, August 12th, 2009
Je parlais en mars dernier de l’hypocrisie générale quand il s’agit d’aborder le porno sur Internet (lisez sur ce blog pr0n : le plus gros mensonge d’Internet). Et voilà que Symantec nous propose des résultats de recherche qui ne gomment pas les mots pornographiques. Forcément, ça change la façon de voir Internet, ses usages et ses populations…
Allez hop, un petit article blasphémateur et désacralisant. (more…)
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Thursday, August 6th, 2009
L’exploration du territoire Internet permet de se confronter avec des usages spécifiques à l’internet (on appelle ça des meme Internet). Voici le décryptage d’une tendance devenue classique sur Internet : le deballing, déboitage ou encore déballage (les anglo-saxons appellent le Unboxing). Une pratique étrange qui consiste à étaler son linge en public.
Je vous propose un petit tour de cette pratique détournée par les marques, suivi de quelques considérations philoso-sociale sur l’avenir de cet usage endémique au web. (more…)
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Tuesday, June 16th, 2009
De temps à autre, il est primordial de prendre un peu de recul pour analyser une tendance. Du point de vue marketing digital, 2008 a été une année très intéressante. C’est en effet une année où celui-ci s’est rationalisé et popularisé. On a donc vu les dinosaures marketing essayer de reproduire les formules de la publicité traditionnelle et d’autres un peu plus sérieux nous copier des e-campagnes de 2006 pour des résultats désastreux. Heureusement, beaucoup de campagnes ont été des exemples de l’utilisation intelligente du digital. Voilà un petit aperçu de ces meilleures campagnes (enfin de mes préférées).
Le point commun à toutes ces campagnes réussies est qu’elles valident ce qui est pour moi la formule magique du marketing digital, c’est à dire :
Campagne digitale réussie = Stratégie de marque + Créativité débridée + Culture digitale
Mais regardez plutôt cette sélection de campagnes qui valent le détour (non, elles ne sont pas dans le prix Stratégies Marketing digital 2009).
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