Monday, March 8th, 2010
Aujourd’hui la plupart de vos pseudo-consultants spécialisés en marketing et autres agences de publicité obsolète vont vous vendre du marketing du futur à base d’expériences de marque interactives, de Twitter de marque (la nouvelle mode depuis 6 mois) et de réseaux sociaux (social media en langage marketo-bullshit – je vous ai déjà dit que les gens n’étaient pas des panneaux publicitaires). Mais je ne crois pas que le futur du marketing se trouve dans ces artifices modernes tellement à la mode.
L’une des incarnations du marketing du futur est par exemple le Storytelling de Vie de Produit (“Product Life Storytelling” marque déposée – non je rigole, on est au 21ème siècle). Une idée marketing qui risque de rebuter plus d’un annonceur traditionnel, et qui en fait donc un outil idéal de communication pour les petites marques audacieuses à petits budgets de publicité.
Et pour illustrer ce nouveau concept, voilà un très bon exemple de ce Storytelling de Vie de Produit avec R.U.S.E, le jeu vidéo RTS d’Ubisoft (dont je vous avais déjà parlé ici).
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Tuesday, January 26th, 2010
Hello world,
Vous avez vu les vœux en vidéo de Maurice Levy, le boss de Publicis ?
Non ? Pourtant, vous auriez du. Il s’agit de vœux assez originaux qui malgré quelques problèmes de compréhension du digital ont été salués par toute la profession (la profession de publicitaire, je précise). Certains blogueurs, certainement futurs postulants (clients) chez Publicis (ou Razorfish) n’ont d’ailleurs pas hésité à encenser gravement cette vidéo, prouvant que la lèche est encore l’arme de base de tout commercial qui a perdu tout respect de lui-même.
Une parodie nous semblait donc nécessaire. Une parodie légère qui devait refléter notre envie de nous marrer un peu face au consensus publicitaire mou. La suite des explications après les vidéos…
L’équipe : scénarisation (il y en a, si, si) : @Maudule, chef op : @MonsieurP, inspiration : @ff_ff et création de trafic : @gaetan.
Crise économique ? Mes fesses !
Car il paraît que l’industrie de la communication va mal… Que l’année 2009 a été une année difficile… Pour certains c’est vrai ! C’est vrai que tous les habitués du statu quo publicitaire se sont pris l’année 2009 en pleine figure. Mais l’excuse de la crise économique ? Mes fesses !
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Monday, January 18th, 2010
L’autre jour, nous déjeunions avec Nathanael (un jeune
planner stratégique talentueux, passionné par l’Art, le digital et la communication), en parlant de publicité, de marques, de digital et d’autres merveilles, quand l’évidence nous sauta soudain aux yeux:
l’année 2010 était l’année d’Alice au pays des merveilles. Aiguisé par le sujet,
Nathanael décida d’en écrire un article passionnant. La mort dasn l’âme, je le publie ici en espérant qu’il ne ruinera pas le reste de mes billets en comparaison. Car ce jeune sait écrire, il n’y a vraiment pas de justice.
En passant, sachez que
Nathanael est à la recherche de l’agence qui partage sa curiosité.
En attendant, il publie en guise de CV une idée par jour sur
twitter et son site
One idea a day. Bonne lecture…
Des salles Imax 3D à la médiathèque de Sanary–sur-Mer où elle « enchante les petits », Alice est dans tous les terriers. La célèbre héroïne de Lewis Carroll se retrouve simultanément à 2659 m d’altitude à Courchevel – sous les traits d’une sculpture géante de Salvador Dali – et au Théâtre Michel. Elle a même ressuscité Nolwenn Leroy qui a lancé son nouvel opus – Le Cheshire cat & moi – début décembre, sans doute pour concurrencer Snoop Dogg et son album Malice N Wonderland.
Tentative de décryptage donc, de ce qu’il convient bien d’appeler l’effet Burton.
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Friday, January 15th, 2010
Certains semblent agacés par l’ambiance anti-pub qui règne sur ce blog. Mais je m’insurge : je ne suis pas contre la publicité, c’est même mon travail! Seulement j’aime la vrai com’ publicitaire. Celle qui permet créer un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs et ceci sans les prendre pour des cons (sans trop leur mentir comme dirait Seth Godin).
La reprise dans l’article 12 Extremely Effective Guerrilla Marketing Stunts du visuel d’Havaianas welcomes Spring (merci à Clém pour le lien) m’a d’ailleurs persuadé de revenir sur cette opération de pub qui s’est déroulée il y a presque un an, en mars 2009. Loin des discours hypocrites de certaines agences (“Évidement qu’on savait que ça allait cartonner, le social web 2.0 x 360° n’a plus de secrets pour nous !“), je dois vous avouer que cette opération a dépassé et de loin les objectifs initiaux que nous nous étions fixés, et qu’elle continue même à faire parler d’elle. Plus de 90 blogs (et des gros) dans le monde entier ont en effet repris l’histoire racontée à cette occasion et surtout les photos extraordinaires qui les accompagnaient.
Allez, un petit article stratégique pour démonter les rouages et les bonnes pratiques (selon moi) d’une opération de publicité street-digitale réussie.
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Wednesday, January 6th, 2010
Je ne vais pas parler du Alice de Tim Burton, mais de la série Alice par la chaine SyFy, car forcément, en digne adepte du “Curiouser”, je ne pouvais la laisser passer sans m’intéresser à sa stratégie de communication.
Une campagne qui dans ce cas, a joué l’intégration publicitaire dans sa forme la plus totale c’est à dire bien loin du classique 360°.
Allez, un petit rappel des concepts d’intégration publicitaire avant de vous proposer la saison 1 de la série après le jump (Hadopi qui ?). (more…)
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Wednesday, December 23rd, 2009
Cadeau de Noël de la part de Cyroul, le blogueur qui vous défoule (et qui pond des accroches top mortelles). Voilà donc le deuxième volet consacré à la publicité porn-oriented des années 2009 que vous attendiez tant.
Après 2009 : l’année de la porno-pub (1) qui faisait le point sur les publicités chaudes dans les domaines du non-profit, nous allons cette fois explorer la publicité coquine (voir cochonne) dans le secteur de la lingerie (oh, je sens que le taux de clics de Cyroul.com va encore monter), mais aussi de la mode, qui s’est défoulés en 2009, en vendant ses produits grâce à de l’imaginaire érotique fortement teinté de pornographie.
Attention, ce n’est pas pour les enfants (ou alors les très grands).
Badoom Da !
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