“Internet, la plus grande saloperie qu’aient jamais inventé les hommes” avait annoncé Jacques Séguéla, dans l’émission On est pas couché en octobre 2009. Le vice-président de Havas, symbole de la réussite publicitaire des eighties, l’avait pressenti : Internet est une belle saloperie pour les dinosaures de sa profession. Ses craintes se sont avérées exactes, et la réalité a même été [...]

J’ai été consterné de lire cette interview d’une certaine Agathe, planner stratégique dans le Libération de lundi. Agathe n’est pas forcément la fautive. Certains journalistes n’hésitent pas à couper, abréger pour se concentrer sur ce qu’ils pensent être le principal, gommant ainsi toute subtilité ou  perspective dans les propos de l’interviewé.  Néanmoins cette interview fait mal au planner stratégique. Un [...]

Ca y est, le planner digital commence à s’imposer dans les agences qui veulent casser les habitudes préhistoriques (ou celles qui veulent faire semblant, mais c’est déjà mieux que celles qui ne veulent pas évoluer). Mais comment choisir et recruter son futur expert et stratège digital ? Choix difficile surtout quand on voit la nouvelle fournée d’opportunistes qui débarquent sur [...]

Pour ceux qui l’auraient raté voilà donc mon introduction à la conférence Digital + Humanities organisée par Curiouser (à La Cantine le 4 juillet dernier – des résumés là, là, là et un scoopit là). Elle vous parle du métier du planner digital, des Sciences Humaines et Sociales, des digital natives et bien sûr de rhinocéros. Commençons par réfléchir à [...]

En 1994, Internet n’existait pas en France et il y avait peu de formations diplômantes permettant d’apprendre à se servir d’un ordinateur pour créer des programmes interactifs (multimédia). 1994, c’était l’aube du CD-Rom. Support extraordinaire où l’on pouvait stocker jusqu’à 800 Mo d’informations. Une révolution ! A cette époque, j’avais eu la chance de réussir le concours d’une maitrise de [...]

Il est important, quand on se dit spécialiste marketing (surtout digital), de replonger de temps à autres dans certains fondamentaux. Le Mercator est ainsi une lecture à laquelle le digital planner (ou autre web strategist) devrait être familiarisé pour se rappeler les bases marketing  et éviter de tomber dans la sclérose numérique. Il faut donc lire le Mercator, et si [...]

La suite et fin de l’interview sur les agences, annonceurs, culture digitale, influence, social web et tout ce genre de choses… Et espérant que vous y trouverez votre bonheur.

Voilà un quiz rapide publié à l’origine dans mon article Découvrez un nouveau métier : Digital Planner sur DarkPlanner. Ce quiz était placé à la fin d’un article très très long, je me permets donc de le reprendre ici d’une manière plus lisible (et agrémentée). L’objectif de ce quiz était de mettre en évidence la différence fondamentale entre un planner [...]

Le digital a changé la manière de communiquer pour une marque. Corolaire : le digital va changer la façon de travailler des publicitaires. Stop communicating products and strat making communication products Useful entertaining or memorable, not interruptive, experiences, Create, don’t fill, media space.

Stagiaire dans une grande agence de publicité, Mlle X est une jeune fille très douée en marketing-communication mais aussi avec un ordinateur entre les doigts. Car Mlle X a toujours désiré travailler dans le secteur de la communication digitale (de la communication avec du digital dedans ou du digital avec de la pub dedans peu importe). Mais Mlle X est [...]