Friday, February 20th, 2009
Alors après de longues délibérations Blogger Agency a décerné la deuxième place à la Pintades Pursuit dans son grand classement des opérations blogueurs 2008.
Mais finalement à quoi tient la véritable réussite d’une opération bloggeur ?
- Le client. Notre client (Calmann-Levy) a réussi la double performance de s’investir entièrement dans l’opération mais aussi de nous faire une confiance quasi-absolu dans son déroulement et dans sa scénarisation. Je n’imagine pas comment j’aurais pu réussir une opération aussi complexe sans son soutien. Donc un bon client qui vous fait confiance et qui s’implique est indispensable à une bonne opération blogger.
Les bloggeuses. Une opération bloggeur ne peut se faire sans bloggeurs. Mais elle peut se faire avec des bloggeurs chiants , nuls ou caractériels (il y en a). Nous avons eu la chance de tomber sur des demoiselles particulièrement actives et dynamiques qui se sont prises au jeu immédiatement. Alors, essayez de connaître les bloggeurs que vous invitez, ça vous évitera beaucoup de déboires.- La chance. Il en faut, ne disons pas le contraire. Une opération bloggeur est un évènement. Et dans un évènement TOUT peut foirer ! Une soudaine giboulée de printemps, un bloggeur qui se fait écraser par un camion, un invité qui pique une crise de nerf, du champagne éventé, le barco qui tombe en panne, plus de piles dans l’appareil photo… Alors ne jamais oublier que la chance est une combinaison de préparation, de planification fine, d’adaptation, et… de bol.
Et la Pintades pursuit a bénéficié d’un client exceptionnel, des bloggeuses formidables, et d’un poil de chance. D’où le grand succès de cette opération. Et en plus, 2eme sur 30, c’est pas si mal, non ?
En savoir plus sur ce blog :
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Sunday, January 18th, 2009
Une tendance du e-marketing qui a fait l’unanimité en 2008 est celle de “l’opération blogeur“. Et pourtant, il n’y a rien de plus risqué qu’une opération blogueur : simple dans son concept, beaucoup plus difficile dans sa réussite. Le concept ? Réunir un groupe de blogueurs plus ou moins influents, les mettre en contact avec la marque ou un produit et leur faire vivre une expérience inoubliable pour qu’ils en parlent sur leurs blogs.
Facile croyez-vous ?
Non. Car la réussite d’une opération blogueur va être déterminée par plusieurs facteurs :
- la sélection initiale. Pourquoi choisir à tout prix des blogueurs “influents” ? Ne vaut-il pas mieux des blogueurs intelligents, ou au moins qui s’intéressent à votre produit. Le nombre final d’articles en sera d’autant plus élevé.
- L’expérience de marque. Donner de gros cadeaux (voyage en limousine, nuit d’hôtel, etc.) est certes très sympa pour les blogueurs, mais quel rapport avec votre marque ? Car l’article qui en résultera peut tout à fait parler de la marque mais également du cadeau. Et dans ce cas, quel intérêt de faire une opération de promotion ?
- Le bol, le jour J. Faire une opération blogueur est bien souvent beaucoup plus difficile que de faire une conférence de presse. Tout peut mal tourner ! Le temps, les gens, le matériel (voir du flash mob-marketing). Et dans ce cas, ce sont de mauvais billets qui essaimeront la toile.
Tout ça pour dire que Bloggeur Agency a décidé de faire voter pour la meilleure opération blogueur de l’année 2008 parmi une sélection de 25 opérations. Certes, il n’y a pas toutes les opérations de l’année, mais le pannel est assez représentatif de ce qui s’est fait. Et surtout, l’opération Pintades Pursuit en fait partie ! Quelle fierté !
Alors VOTEZ pour la Pintades Pursuit. Et vous ferez un planner digital heureux.
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Wednesday, October 29th, 2008
Dans le cadre de la semaine “Vie de Pintade”, vous pouvez aller voir les quelques vidéos présentant les différentes équipes et les différentes épreuves de la Pintade Pursuit qui s’est déroulée le samedi 25 octobre.
Le but était de faire vivre l’esprit du livre à une vingtaine de jeunes femmes (qui bloguent pour la plupart). Une véritable opération de storytelling experientiel (oui le truc que toutes les agences de pub vont vendre en 2009).
Et encore quelques articles :
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Sunday, October 26th, 2008
Ca y est, c’est fait !
La Pintade Pursuit (évènement regroupant une vingtaine de blogueuses triées sur le volet) s’est terminée samedi soir dans la liesse générale (et la fatigue générale aussi). Après deux mois de préparation, presque une vingtaine de partenaires différents à gérer, nous avons fait vivre “une vie de Pintade à Paris” (un ouvrage de Laure Watrin et Layla Demay, illustré par Margaux Motin, aux éditions Calmann-Levy) à nos pintades blogueuses.
Alors merci à Aurélie, à Thibault (25 ans), à la géniale scénariste M (que j’applaudis bien fort), à Gaduman pour ses conseils et à nos clients David et Christelle sans qui cela n’aurait pas été possible.
Vous pouvez déjà trouver déjà voir quelques photos chez Shiraz (Running Pintades, Pintade Pursuit Go) ou un long résumé chez Sonia (A la poursuite d’une Pintade Parisienne).
Et évidement, je vais vous parler de cette opération Pintade Pursuit durant toute la semaine. Insensibles à la beauté intrinsèque de la Pintade, fuyez !
Rajout : CroustiGlam viens de publier Vis ma vie de pintade à Paris avec une liste de lieux sympas tirés du livre.
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Thursday, October 9th, 2008
Après les 2 opérations marketing dérivés du Flash Mob décrites dans l’article Du flash mob-marketing (du FMM ?), je ne pouvais pas ne pas vous parler de cette nouvelle opération que je trouve indispensable à connaître, ne serait-ce que pour briller dans les pinces-fesses de la comtesse, qui sont, il faut bien le dire, très ennuyeux.
Et comme je suis bien trop sérieux en ce moment, voilà un petit article qui devrait vous réveiller… (more…)
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Tuesday, September 30th, 2008
La vie est tout de même pleine de coïncidences…
Ce matin, j’expliquais à mes étudiants du CELSA fascinés (enfin, ceux qui ne chattaient pas sur MSN, suivez mon regard) que pour créer de véritables campagnes virales sur le web, il leur fallait connaître les nouveaux usages et la nouvelle culture des internautes. Des usages et une culture, qui, propre à un comportement de niche (celui de l’internaute connecté) devenaient grand public par la démocratisation de l’accès à Internet.
Je vous parle effectivement souvent de cette subculture Internet (voir Pour briller en société, il va vous falloir de la culture web maintenant) et je continue à affirmer, à clamer et revendiquer que les créatifs de demain seront ceux qui seront véritablement immergé dans cette nouvelle culture (voir Dis papa, c’est quoi un créatif web ? et Leçon de viralité vidéo). (more…)
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