Tuesday, June 16th, 2009
De temps à autre, il est primordial de prendre un peu de recul pour analyser une tendance. Du point de vue marketing digital, 2008 a été une année très intéressante. C’est en effet une année où celui-ci s’est rationalisé et popularisé. On a donc vu les dinosaures marketing essayer de reproduire les formules de la publicité traditionnelle et d’autres un peu plus sérieux nous copier des e-campagnes de 2006 pour des résultats désastreux. Heureusement, beaucoup de campagnes ont été des exemples de l’utilisation intelligente du digital. Voilà un petit aperçu de ces meilleures campagnes (enfin de mes préférées).
Le point commun à toutes ces campagnes réussies est qu’elles valident ce qui est pour moi la formule magique du marketing digital, c’est à dire :
Campagne digitale réussie = Stratégie de marque + Créativité débridée + Culture digitale
Mais regardez plutôt cette sélection de campagnes qui valent le détour (non, elles ne sont pas dans le prix Stratégies Marketing digital 2009).
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Thursday, June 11th, 2009
Vous avez réussir à semer le doute dans la tête de votre dinosaure de patron sur l’intérêt de faire du marketing digital innovant (lire Le marketing sur Internet, ça marchera jamais pour vous y aider). Mais maintenant, il va vous falloir convaincre vos clients. Et si les mots s’envolent, les chiffres eux, restent.
Et heureusement, papy Cyroul (oui, c’est mon petit nom intime dans certaines agences que je ne citerai pas. Tout ça parce que j’ai commencé à développer en basic quand ils tétaient encore leurs mômans. Pff, jeunesse digitale Y sans respect!) est là pour vous aider. Voilà donc la fournée de chiffres trimestrielles pour convaincre vos annonceurs de la pertinence de vos choix stratégiques digitaux.
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Wednesday, June 10th, 2009
Vous êtes digital advertiser et votre patron vous a dit :
“Le marketing digital, tout le monde en parle, mais ce n’est qu’une mode. Et comme toute les modes, elle va forcément s’arrêter un jour ! Les gens passeront à autre chose. Alors vu que c’est la crise, arrêtons de nous disperser avec ces nouveaux trucs, là, les blogs, les machins de buzz, les bidules de réseaux sociaux et revenons à la bonne vieille bannière que l’annonceur peut comprendre et mesurer.”
Vous ne pouvez pas le contredire, c’est votre boss, alors vous rentrez chez vous en pleurant tous les soirs.
Comme je suis vraiment sympa (si, si) et que je n’aime pas voir mes lecteurs pleurer, je vous propose une petite revue de presse qui contient quelques infos que les plus altruistes d’entre vous partagerons avec leur boss. Les rancuniers pourront, quant à eux, rigoler doucement quand il aura le dos tourné.
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Thursday, March 19th, 2009
Je ne peux m’empêcher de vous faire passer ce petit dessin animé qui va permettre à ceux qui veulent critiquer Twitter mais qui ne savent pas ce que c’est, de trouver pleins d’arguments tout prêts à balancer pour épater ses clients à un diner d’affaires. Ce cartoon nous montre en effet une sorte de caricature de Twitter reprenant tous les poncifs entendus auprès des marketeurs et communicants ancienne génération (ça ne veut pas dire qu’ils sont vieux, ça veut dire qu’ils pensent que la publicité ne changera jamais et qui font tout pour que ça soit le cas).
Petits retours sur ces fameux poncifs (et ensuite le cartoon qui a déclenché mon juste courroux)… (more…)
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