Voilà la présentation du grand Gaduman (je rigole pas, il est très grand), expert reconnu de la blogosphère, qui cette année était venu faire un cours au CELSA sur les advergames (jeux publicitaires).

Vous pouvez retrouver également cette prez sur son blog : Présentation advergames #2.
Et pour les nostalgiques, voilà la première version de son cours : Un cours gratuit sur les Advergames

Je ne peux m’empêcher de vous montrer ce reportage tourné par les élèves de l’ISCOM, dans mon agence de publicité Lowe Stratéus.

Pourquoi le montrer ?

• Tout d’abord parce qu’il s’agit d’un excellent travail. Réalisé très rapidement (une seule journée de tournage, une équipe discrète et non intrusive), la qualité du montage en fait un véritable film professionnel. Une très belle carte de visite pour ces étudiants qui nous démontre une fois de plus (si c’est nécessaire) que la nouvelle génération d’internautes maîtrisera le langage de la vidéo. Alors faisons des sites en vidéo, nom de Zeus !!
• Ensuite, parce que l’on voit mon adorable minois dans les premières secondes de la vidéo et je me dois de penser à mon fan club.

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Encore beaucoup de vieux pubards continuent à dire que la communication institutionnelle est chiante. Ces reliques d’un autre âge considèrent encore qu’il existe d’un côté la com’ créative, sexy et rock n’roll et de l’autre la communication corporate poussiéreuse et fossilisée.

Ces vieux déchets se plantent. Cela fait maintenant quelques années que la réussite d’une campagne passe plus par la réflexion stratégique autour des objectifs, des cibles et des moyens que sur le nombre de Lions d’or gagnés à Cannes. Tant pis pour les nostalgiques de l’ère 99 Francs, tant mieux pour les clients.

Et afin d’illustrer mon propos, voilà l’histoire d’une campagne de communication qui plonge ses racines dans le meilleur des mondes institutionnels et publicitaires. Bon, ok, je ne dis pas ça parce que j’en suis l’un des instigateurs, mais bon, elle a très bien marchée (en plus d’avoir reçu une Mention Spéciale du Web au Festival Européen de la Communication Responsable 2007 - Mince, I did it again ! Ca y est je vais encore recevoir des flopées de commentaires dénonçant ma vanité intrinsèque…).

Attention, ceci est un long article … Lire la suite »

Le marketing digital / interactif, c’est très simple et ceux qui vous racontent le contraire essaient de vous vendre quelque chose.
C’est très simple à partir du moment où l’on connait :

• 1/ les points de passage obligés de l’utilisateur (on va arrêter de parler de consommateur, nous ne sommes plus en 1980),
• 2/ les outils et fonctions utilisables à chacun de ces moments.

Pour les nuls en stratégies digitales (car ils sont nombreux, et ils ne se reconnaissent pas toujours hélas) et les autres voilà un petit outil (non finalisé) qui vous aidera je l’espère à monter un peu le niveau de vos recommandations internet et à briller devant vos clients stupéfaits par l’intelligence de votre dispositif.
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Après le calvaire du Vichy blog (EuroRSCG 4D), voilà le nouveau bad buzz de Euro (BETC cette fois) : l’achat de bloggeurs.

Le détail de l’histoire ci-dessous :

• À Julien de BETC EuroRSCG : la lettre-prends-moi-pour-un-c. de Euro à Laurent de Embruns
  
• Blogueurs vendus : la liste des blogs (à supprimer de votre netvibes?) qui ont accepté de relayer le buzz.
• Passer à la TV : la conclusion de Laurent sur son article.
  

Il faudrait arrêter de prendre les bloggeurs pour des c… ou des vaches à lait. Certains le sont certainement, mais je ne pense pas qu’ils fassent long feu. Au grand désarroi des marques et des agences publicité.

Car, oui, les marques flippent de laisser des personnes donner leur avis librement, oui, les agences flippent des laisser des personnes donner leur avis sur leurs campagnes. Et alors? Cela ne peut que forcer les agences à travailler mieux et à s’adapter réellement à ce nouveau média interactif qu’est Internet. Et les marques doivent arrêter de prendre les consommateurs pour des cons-sommateurs. Ils sont devenus consom-acteurs.

Alors espérons que ce nouvel exemple de bad buzz ammène les agences de publicité à considérer la blogosphère autrement que comme un réservoir d’arrivistes sans cervelles (et sans gout).

A voir également : Ça dénonce chez Embruns (chez Fred Cavazza)

C’est un peu le problème avec ces boites qui vendent des supports de communication très spécifiques et qui grossissent vite : elles ne savent pas faire de communication sur d’autres supports. Et notamment auprès de leurs souscripteurs…

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