Il m’arrive de temps à autre de répondre à des questionnaires pour des étudiants qui ont besoin d’avis dans le cadre de leur mémoire de Master. Cette fois, il s’agissait d’un mémoire portant sur les nouvelles stratégies de marketing pour la promotion de films sur internet. La problématique de Magali : dans quelle mesure les nouvelles stratégies de marketing appliquées à la promotion des films sur internet transforment-elles l’expérience de cinéma ?
Ahh, le marketing digital du cinéma, un sujet passionnant pour les marketeux qui aiment le 7eme art, et qui en ont marre de ne voir que des campagnes ratées sur Internet. J’ai donc décidé de reprendre cette interview qui donne mon avis sur ce type de marketing particulier, la plupart du temps réalisé de façon malhabile pour ne pas dire désastreuse.
Vous me trouverez peut-être un peu dur (voir méchant), mais connaissant de mieux en mieux ce secteur je pense qu’il est plus que temps de jeter un pavé dans cette mare de conformisme publicitairo-artisitique (le pire des mélanges bourbeux en pub). Vous en jugerez par vous-même…
Après une semaine de vacances (oui, ça m’arrive aussi), je n’ai pas du tout, mais alors pas du tout envie de vous farcir une diatribe acide sur la publicité et son monde impitoyable (mais rassurez-vous ça reviendra).
Alors quel meilleur sujet pour attaquer la rentrée que celui de Tron Legacy (ex Tr2n). Tron 2, le film que les vrais nerds (ceux qui sont nés avant les années 80) attendent avec impatience, mais aussi avec un peu de crainte. Walt Disney arrivera t’il à ne pas diluer le fond dans un scénario 3D pour enfant ? Nous verrons bien.
Voilà donc pour les amateurs, un léger compte rendu d’un nouvel ARG (Alternate Reality Game – Jeu en réalité alternée) pour promouvoir le film, le nouveau trailer qui dépote, et aussi le vidéo clip de Tron Girl, rien que pour vos yeux (vos oreilles aussi, mais moins).
L’année 2010 sera Tronesque, c’est moi qui vous le dit. (more…)
Le cinéma commence à s’approprier Internet et les nouveaux usages qui s’y créent. Ce fut le cas avec 8th wonderland qui essayait de montrer le pouvoir détenu par la masse des internautes. Mais voilà ce mois-ci Life In A Day, une expérimentation intéressante consistant à créer un film avec des vidéos des internautes du monde entier.
Si vous êtes cinéphiles, il y a certains films que vous attendez avec impatience depuis quelques années (car magie de l’Internet, vous êtiez au courant avant même le début du tournage). Et quand les distributeurs commencent à communiquer sur le film, il ne s’agit pour vous d’une remise en mémoire vous rappelant d’aller le voir en salle (cf. Un ARG pour Tron Legacy).
Mais ce rappel mnémonique peut aussi vous ôter définitivement l’envie de le voir en salles. La faute en incombe souvent au marketing du film, qui par paresse ou par incompétence va transformer un objet de désir -le film- en produit publicitaire répulsif. Du véritable anti-marketing en quelque sorte, fréquent sur le digital.
Alors comme j’aime pas le gâchis, voilà 5 règles pour éviter ça, en prenant pour exemple la promotion du film Legion, l’armée des anges. Il s’agit en effet d’un film que j’attendais depuis 1 an et que je n’irai finalement pas voir en salle à cause d’une promotion publicitaire désastreuse (je demanderai à un ami de me prêter le DVD).
Tron Legacy, la suite Tron, est l’un des films que j’attends le plus. Mais voilà-t-y-pas qu’afin de communiquer autour du film, ces petits malins de 42 Entertainment ont investis dans un ARG international.
Il est rare qu’une bande annonce donne à ce point envie de voir un film. C’est le cas de Kick Ass, qui une fois de plus, kick des ass (je vous avais prévenu). Je vous laisser regarder ce deuxième trailer pour en être convaincu.
D’ailleurs je ne rajouterai rien à ce billet à part que comme Geek Culture, je me sens moi aussi légèrement tendu…
Ahh, le marketing digital du cinéma, un sujet passionnant pour les marketeux qui aiment le 7eme art, et qui en ont marre de ne voir que des campagnes ratées sur Internet. J’ai donc décidé de reprendre cette interview qui donne mon avis sur ce type de marketing particulier, la plupart du temps réalisé de façon malhabile pour ne pas dire désastreuse.
Après une semaine de vacances (oui, ça m’arrive aussi), je n’ai pas du tout, mais alors pas du tout envie de vous farcir une diatribe acide sur la publicité et son monde impitoyable (mais rassurez-vous ça reviendra).
D’ailleurs je ne rajouterai rien à ce billet à part que comme 
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