Monday, November 23rd, 2009
Un bad buzz chasse l’autre. Depuis 3 jours c’est la main de Thierry Henry qui occupe l’intégralité de l’actualité médiatique française (ne cherchez plus, on a trouvé l’identité nationale: la passion débilitante pour le foot). Mais avant que les journalistes trouvent enfin quelque chose d’original et constructif à dire (oui je médis, mais des fois j’aime ça), l’opprobre journalistique s’était déchainée sur l’opération de communication de Mailorama, l’opération de buzz marketing qui a dérapé, transformant un beau buzz en pitoyable bouse.
Mais le pire n’est certainement pas l’opération en elle-même, plutôt l’attitude des médias et des journalistes sur cette opération. Certes aujourd’hui tout le monde s’accorde pour s’indigner et critiquer cette opération “scandaleuse”, “inique”, “dégradante”, etc. Mais il y a 1 semaine, il y en avait peu pour oser contredire franchement cette opération.
Voilà donc un long coup de gueule contre les opportunistes publicitaires et médias qui attendent de savoir dans quel sens le vent tourne avant d’oser l’ouvrir. Ne lisez pas cet article si vous êtes de l’AACC, de l’Express ou d’un autre canard indigné, si vous avez des actions chez Rentabiliweb, ou tout simplement si vous êtes pressé (c’est long).
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Thursday, August 6th, 2009
L’exploration du territoire Internet permet de se confronter avec des usages spécifiques à l’internet (on appelle ça des meme Internet). Voici le décryptage d’une tendance devenue classique sur Internet : le deballing, déboitage ou encore déballage (les anglo-saxons appellent le Unboxing). Une pratique étrange qui consiste à étaler son linge en public.
Je vous propose un petit tour de cette pratique détournée par les marques, suivi de quelques considérations philoso-sociale sur l’avenir de cet usage endémique au web. (more…)
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Sunday, June 21st, 2009
La création de contenu de marque est l’enjeu majeure de la communication digitale des prochaines années.
“Mais c’est quoi le contenu de marque ?” Oses-tu demander, curieux et néanmoins sympathique lecteur. Et bien, rapidement, on pourrait dire que le contenu de marque regroupe tout ce qui permet de vivre un moment privilégier avec la marque ou de côtoyer celle-ci pour partager (ou au moins approcher) ses valeurs, ses inspirations, son ambiance, etc. Ainsi on peut trouver des visuels, de la musique, des films, des jeux, des textes également, et encore bien d’autres choses comme des “moments privilégiés”, c’est à dire des évènements blogueurs.
Si vous avez lu Le marketing blog, comment ça marche ? vous savez tout sur le marketing blog et vous savez donc que l’opération blogueur, si celle-ci est bien faite, est génératrice de contenus de marque. Seulement, la création de valeur pour votre marque ne va pas dépendre que de votre opération blogueur, mais également des contenus créés par votre marque-produit.
Petit exemple avec la marque-produit Asylum, une campagne qui en a pour un site qui n’en a pas. (more…)
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Tuesday, June 16th, 2009
De temps à autre, il est primordial de prendre un peu de recul pour analyser une tendance. Du point de vue marketing digital, 2008 a été une année très intéressante. C’est en effet une année où celui-ci s’est rationalisé et popularisé. On a donc vu les dinosaures marketing essayer de reproduire les formules de la publicité traditionnelle et d’autres un peu plus sérieux nous copier des e-campagnes de 2006 pour des résultats désastreux. Heureusement, beaucoup de campagnes ont été des exemples de l’utilisation intelligente du digital. Voilà un petit aperçu de ces meilleures campagnes (enfin de mes préférées).
Le point commun à toutes ces campagnes réussies est qu’elles valident ce qui est pour moi la formule magique du marketing digital, c’est à dire :
Campagne digitale réussie = Stratégie de marque + Créativité débridée + Culture digitale
Mais regardez plutôt cette sélection de campagnes qui valent le détour (non, elles ne sont pas dans le prix Stratégies Marketing digital 2009).
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Thursday, April 30th, 2009
Si vous me lisez, vous savez à quel point je peux être critique sur les campagnes web. Non pas parce que je n’aime pas les agences de pub/digitales (je les adore, ce sont mes clients ou ils devraient l’être), mais plutôt parce que ça va bientôt faire 15 ans que je bosse sur le web, et qu’en 15 ans, on en voit et on en fait des choses.
Ce matin, je suis tombé sur la nouvelle campagne Maaf : “Move your Maaf“. Et là, stupéfaction. J’ai eu soudain l’impression de retourner loin dans le passé. Le marketing digital a encore fait un grand pas en arrière. (more…)
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Tuesday, April 28th, 2009
Vous l’avez peut-être déjà vu (elle tourne bien celle-là), mais le cas contraire je suis persuadé que vous allez adorer. Alors profitez de ce cours de buzz gratuit proposé par Action Discrète (ils me font presque toujours hurler de rire).
Et en plus c’est juste et à peine exagéré par rapport à une vraie campagne de buzz publicitaire (ils utilisent les bons outils et ont les réflexes de base utilisées par certains dans la profession). Ils sont trop forts, et en plus c’est drôle.
Merci à Antithese pour l’info.
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