Avoir un comportement écologique responsable n’est pas simple. Il est en effet toujours plus difficile de sortir 3 poubelles triées plutôt qu’une. C’est moins sympa quand il faut se lever pour aller éteindre sa TV, et ça devient des fois très contraignant quand il faut prendre son vélo plutôt que sa voiture.
Et la plupart des sites à messages environnementaux qui proposent des expériences interactives, n’intègrent pas cette notion de contrainte, de gêne liée à un comportement responsable. Et souvent cette gêne est déterminante (par exemple myabodo qui nous propose de construire notre maison mais ne parle jamais du coût de l’opération).
Dans ce cas, l’utilisateur va vivre une expérience virtuelle sans réel rapport avec la réalité. Les messages transmis à l’utilisateur seront assimilés malgré lui à une situation virtuelle car idéale. Dans ce cas l’objectif de l’opération (“changer des comportements”) risque de ne pas être atteint.
Eco-Ego, un advergame japonais, a réussi à modéliser cet inconfort provoqué par un comportement écologique, en matérialisant une barre de stress qui s’oppose à une barre écologique. Ainsi le joueur devra, à chaque action, choisir entre la facilité immédiate (stress bas) et l’écologie à long terme (stress haut). Le jeu n’est pas facile à terminer et il matérialise bien les contradictions de notre société actuelle : être responsable sur le long terme en vivant tout de même bien aujourd’hui.
Je vous conseille un très bon article de Laetitia Mailhes pour Les Echos, Demain, la pub sera ludique ou ne sera pas (à lire ou à faire lire à vos équipes et à vos annonceurs).
Cet article part d’une constatation élémentaire sur les comportements des jeunes de 12 à 25 ans. Boulimiques, gourmands, à la recherche de sensations fortes, les jeunes, les ultranautes, ne vont plus se laisser happer par un film publicitaire ou une affiche 4/3; il va leur falloir autre chose pour suivre une marque.
Les solutions actuellement proposées regroupent les jeux (advert-games, jeux MMO, mais aussi jeux de consoles), les applications interactives, mais aussi les mondes virtuels (confluent du divertissement et du service) et même la télévision interactive. On ne parle pas du marketing des avatars, mais c’est du même tonneau.
Dans cet article très intéressant, nous retrouvons hélas le réflexe dangereux des agences (comme celui des annonceurs) d’associer le ludique/l’interactif avec l’Internet.
Dans un précédent billet (Des avatars comme si il en pleuvait), je vous parlait de Meez et de Virtual Model, deux plateformes de construction d’avatar en 3D. Et bien ces deux plateformes se sont associées en partenartiat avec Sears (SHLD, le troisième groupe de distribution aux États-Unis) afin de proposer une cabine d’essayage virtuelle e-Me permettant de tester la nouvelle collection (réelle cette fois).
Au final on retrouve un Meez-like brandé Sears , où l’on peut créer son modèle, et voter pour les modèles existants dans la gallerie en l’habillant de vêtements distribués par Sears. Vous pouvez vous constituer une garde robe et l’on imagine aisément que l’étape suivante consistera à acheter les fringues portées par votre avatar.
Sears n’en est d’ailleurs pas son coup d’essai en proposant déjà sur MVM : La chambre d’étudiant, La chambre d’adolescent, ou encore la cuisine vous permettant de personnaliser une chambre virtuelle avec des objets existants réellement.
La tendance est donc à la convergence entre l’entertainement (amusez-vous à créer votre avatar), le social (faites le discuter avec vos amis) et le e-commerce (tester les objets en virtuel et acheter en réel). Je prends le pari que 2008 sera l’année du “amusez vous à acheter”.
Le monde virtuel commence par la création et la personnalisation de son avatar. Mais alors les services de création d’avatar sont-ils des mondes virtuels ? En effet, ils commencent par proposer la création de son personnage, puis la personnalisation de son décors, voir de sa chambre, et puis ils intègrent des fonctionnalités de chat.
Petit tour des solutions de création d’avatar proches des mondes virtuels.
Les avatars en 2D
Doppleme : Un site dédié à la construction de votre avatar en 2D. Simple, efficace, le site vous propose de créer un groupe d’avatars ou de l’exporter sous différentes tailles pour vos différentes applications. Regardez le mien comme il est ressemblant (un mini-mii ? Heu non un mini Doppleme!)
Yahoo Avatar vous permet de créer un avatar en 2D utilisable sur tous les sites Yahoo : Yahoo! Mail , Yahoo! Games, Yahoo! Movies, Yahoo! Music Engine, Yahoo! Podcasts, Yahoo! Answers, et Yahoo! Trip Planner. On peut même le trouver sur Yahoo! 360°. Mais à quoi bon, quand on utilise Google ou d’autres services web ?
Weeworld vous permet de créer également un avatar et son décor, mais cette fois vous ne pouvez pas l’exporter. L’objectif étant de créer une communauté d’avatar semblables autour de vous. L’intérêt me semble limité et les avatars moins sympas que sur Doppleme.
Même jugement pour MiniEgo, qui vous permet de réaliser des avatars en 2D très graphique, des les customiser et de leur ajouter des animations personnalisées en fonction des questions posées. MiniEgo vous permet également de créer votre blog avec votre avatar dessus. Super… Mais comment peut-on exporter son avatar si l’on a déjà un blog ? Vous ne le saurez pas…
SitePal préfigure par contre les avatars de demain, avec la possibilité, une fois l’avatar créé, d’enregistrer sa voix et de publier son avatar sur son site ou son blog pour le faire parler à sa place. Un agent intelligent simplifié qui un jour pourra peut-être discuter à votre place avec les visiteurs de votre site en utilisant votre propre base de connaissance.
Les avatar “pixdolls”
C’est kawaï, ça étincelle de milles feux et ça a de grands yeux ouverts et brillants. Ce sont les avatars en 2D style “pixdolls”. On en trouve toute une collection sur le site de Elouai, mais aussi sur le site de whuddle. Très complets, ces avatars sont néanmoins réservés aux (très) jeunes ou aux adultes en pleine phase de régression infantile.
Les avatars en 3D
IMVU permet de créer des avatars en 3D vous permettant de chatter avec vos amis, qui auront eux aussi préalablement téléchargé le logiciel. Mais pourquoi télécharger et installer un logiciel alors qu’on peut faire la même chose en ligne ?
MeeZ, la copie conforme de IMVU mais sur le web, vous permet de créer votre avatar en 3D, de l’animer et de l’exporter dans différents formats. Impressionnant, mais limité, il vous faudra en effet payer si vous voulez de nouveaux habits ou animations pour vous différentier des autres Meez. L’appelation “your 3D ID” n’est pas dénuée d’audace et l’interface est simple et efficace. Gageons que Meez, comme IMVU peut devenir un véritable effet de mode.
My Virtual Model vous permet de modéliser la morphologie de votre avatar en 3D de façon assez réaliste puis de l’habiller avec des fringues issues de véritables collections de H&, Land’s end ou encore Levi Straus voir Couture Candy (pour les filles). Vous pouvez ajouter un décor de fond à votre avatar ainsi construit et l’exporter via une widget sur votre blog. Très bien réalisé (et pas en flash), cette application mélange des marques réelles dans un environnement virtuel.
Et pour terminer l’impressionant et récent Gizmoz vous permet de créer à partir d’une simple photo d’identité, un avatar en 3D ressemblant qui pourra être animé et partagé sur votre blog. Cet avatar s’avère être plus qu’une simple photo animée, car il pourra également vous servir de répondeur sur votre blog. Un début d’avatar intelligent qui annonce la création future de véritables doubles virtuels vous permettant enfin de faire plusieurs choses en même temps.
Dans ce cas, l’utilisateur va vivre une expérience virtuelle sans réel rapport avec la réalité. Les messages transmis à l’utilisateur seront assimilés malgré lui à une situation virtuelle car idéale. Dans ce cas l’objectif de l’opération (“changer des comportements”) risque de ne pas être atteint.
Dans un précédent billet (
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