Etude d’une stratégie digitale+street marketing: Havaianas Spring

Certains semblent agacés par l’ambiance anti-pub qui règne sur ce blog. Mais je m’insurge : je ne suis pas contre la publicité, c’est même mon travail! Seulement j’aime la vrai com’ publicitaire. Celle qui permet créer un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs et ceci sans les prendre pour des cons (sans trop leur mentir comme dirait Seth Godin).

La reprise dans l’article 12 Extremely Effective Guerrilla Marketing Stunts du visuel d’Havaianas welcomes Spring (merci à Clém pour le lien) m’a d’ailleurs persuadé de revenir sur cette opération de pub qui s’est déroulée il y a presque un an, en mars 2009. Loin des discours hypocrites de certaines agences (“Évidement qu’on savait que ça allait cartonner, le social web 2.0 x 360° n’a plus de secrets pour nous !“), je dois vous avouer que cette opération a dépassé et de loin les objectifs initiaux que nous nous étions fixés, et qu’elle continue même à faire parler d’elle. Plus de 90 blogs (et des gros) dans le monde entier ont en effet repris l’histoire racontée à cette occasion et surtout les photos extraordinaires qui les accompagnaient.

Allez, un petit article stratégique pour démonter les rouages et les bonnes pratiques (selon moi) d’une opération de publicité street-digitale réussie.

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La vidéo officielle du flashmob du Louvre

Voilà la vidéo officielle du flashmob qui s’est déroulé dimanche (2 jours déjà) au Louvre avec les danseurs de l’Opéra de Paris et donc je vous parlais dans “Dansons pour les enfants“. Magnifique exemple d’opération réussie (bravo la BAB).

C’est beau. Et si vous voulez voir l’enfant du jour (oui l’opération des 24 jours pour 24 enfants vient de commencer), c’est ici : 24 jours pour 24 enfants.

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Dansons pour les enfants

Vous connaissez le principe des flash mob. Je vous en parlais il y a 1 an déjà dans du flash mob-marketing (du FMM) en concluant sur le principe élémentaire de ce type d’évènement publicitaire : le plaisir. Car en effet, si vous réussissez à faire vivre aux participants (passifs mais aussi actifs) un véritable moment de plaisir, alors ils deviendront de véritables ambassadeurs de votre marque.

Un exemple parlant est l’opération TMobile où l’on sent le plaisir des participants, plaisir communicatif puisque l’assistance commence à avoir envie de danser. (more…)

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Dépucellage digital de Paco Rabanne

On peut toujours se demander à quel moment précis une marque commence à véritablement s’installer sur Internet. Attention, pas “s’installer’, je ne parle pas de faire un site web dédié à un produit avec un budget d’achat d’espace.

Non, s’installer sur le territoire Internet, ou encore se digitaliser, signifie toucher et discuter avec ses publics (consommateurs, futurs consommateurs ou prescripteurs de ces consommateurs). Toucher et discuter, c’est à dire : parler, échanger, communiquer, établir un rapport (plus ou moins de confiance), une discussion entre la marque et ses publics. Là on est très très loin de la bannière de pub, du billet sponsorisé ou même du seeding (envoi d’échantillon ou produit à des blogueurs corrompables). Bref, tout ce que vous ne verrez pas dans le grand prix Stratégies digital (mais je m’égare).

Et je trouve toujours très émouvant la première opération de digitalisation d’une marque. De la peur, du tâtonnement, de l’envie mais aussi de l’inexpérience. Bref, un véritable dépucelage. Et là j’ai été invité au dépucelage digital de Paco Rabanne (la marque, j’imagine que l’homme, lui, n’en est plus là). Alors je vais vous le conter (z’avez vu le suspens ?)… (more…)

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Un peu de responsabilité dans la pub pour changer

ROP (Responsables ou pas) est un communog : un blog communautaire (hey, j’ai le droit de faire des néologismes si je veux),  qui traite de publicité et de communication responsable… ou pas. Il est animé par des professionnels passionnés (c’est à dire des gens qui font leur métier pas que pour l’argent, ce qui n’est pas si courant que ça quand on dépasse le statut de stagiaire en agence). Mais ROP passe à la vitesse supérieure et a décidé de produire également des petites campagnes sur Internet pour des associations désargentées. (more…)

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The Havaianas Spring Operation

Bon, il est vendredi soir, 22h. A l’heure où  tout le monde va s’amuser, boire et danser, regarder une série ou un film piraté, chatter avec des inconnu(e)s ou fragger joyeusement,  ben moi je développe, je teste, et j’essaie de mettre des fichiers sur un serveur.

Mais comme je vous aime, gentils lecteurs, je vais vous faire partager le résultat de mes efforts. C’est là, le module exportable ci-dessous (non je ne dirais pas “widget”. Marre des commerciaux qui disent widget tout le temps, c’est presque pire que “blog”).

Ce module s’activera dans quelques heures, et là vous pourrez bénéficier en avant première du fabuleux travail photographiques de 3 créatifs complètement fous qui se sont baladés à Rome, Madrid, Londres et Paris.

Toutes les infos ici : Havaianas and spring are now friends

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