Dépucellage digital de Paco Rabanne

On peut toujours se demander à quel moment précis une marque commence à véritablement s’installer sur Internet. Attention, pas “s’installer’, je ne parle pas de faire un site web dédié à un produit avec un budget d’achat d’espace.

Non, s’installer sur le territoire Internet, ou encore se digitaliser, signifie toucher et discuter avec ses publics (consommateurs, futurs consommateurs ou prescripteurs de ces consommateurs). Toucher et discuter, c’est à dire : parler, échanger, communiquer, établir un rapport (plus ou moins de confiance), une discussion entre la marque et ses publics. Là on est très très loin de la bannière de pub, du billet sponsorisé ou même du seeding (envoi d’échantillon ou produit à des blogueurs corrompables). Bref, tout ce que vous ne verrez pas dans le grand prix Stratégies digital (mais je m’égare).

Et je trouve toujours très émouvant la première opération de digitalisation d’une marque. De la peur, du tâtonnement, de l’envie mais aussi de l’inexpérience. Bref, un véritable dépucelage. Et là j’ai été invité au dépucelage digital de Paco Rabanne (la marque, j’imagine que l’homme, lui, n’en est plus là). Alors je vais vous le conter (z’avez vu le suspens ?)… (more…)

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SL sur mobile c’est possible ?

Je viens de découvrir cette Vidéo exclusive de Second Life sur mobile, et je trouve cela très intéressant pour deux raisons :

1- les habitudes de consommation de la région Asie-Pacifique (leader en consommation) sont vraiment différentes des nôtres. D’une part les utilisateurs français ont du mal à se mettre sur Second Life, d’autre part ces mêmes utilisateurs ne sont pas encore matures face au marché de la téléphonie mobile. Alors imaginer un service de Second Life sur Mobile en France ? Non, on ne peut pas imaginer ça avant quelques années.

2- l’un des freins les plus évidents de l’utilisation des univers en 3D est le manque d’interfaces spécialisées de navigation en 3D. Comme le disait Fred Cavazza (à la journée de l’utilisabilité), une souris c’est fait pour naviguer en 2D, pas en 3D. Ces mondes en 3D deviendront “utilisables” le jour où l’on aura un outil pour les utiliser avec le minimum d’efforts. Alors comment peut-on imaginer naviguer sur Second Life avec un clavier de téléphone portable ? J’ai déjà du mal à écrire facilement un SMS en français, alors dialoguer avec des avatars, acheter des fringues virtuelles, construire des objets ?

En conclusion, oui, SL sur mobile c’est possible. Mais oui, je ne vois pas à quoi ça peut servir si l’on est pas asiatique ou possesseur de grands doigts souples et fins.

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Conjonction des réseaux sociaux et des mondes virtuels

Ca y est ça commence ! Une application FaceBook vient d’être lancée pour lier Second Life avec le plus connu des nouveaux réseaux sociaux, FaceBook.

Second Life Link est une application FaceBook permettant de montrer votre activité virtuelle à l’intérieur de second Life (statut de connexion, lieu de connexion) et de proposer quelques fonctionnalités intéressantes (gestion des amis, téléportation à côté de vos amis, etc.).

Voilà qui me conforte dans mon opinion, qu’un monde virtuel n’est bien souvent qu’un réseau social bénéficiant d’une interface en 3D. Hors, si il est intéressant de se promener dans un monde virtuel pour rencontrer des avatars, il est beaucoup moins intuitif et plus difficile (pour l’instant) de créer des groupes, de montrer ses films préférer, voir de développer des petites applications dans un monde en 3D.

Maintenant on peut imaginer un monde virtuel qui ne soit là que pour les usages vraiment intéressant en 3D (architecture, immersion, rencontre, ambiance, …) et qui, pour les autres usages sociaux, utiliserait une interface web (mais riche).

Le meilleur des deux mondes en fait. Et ça commence aujourd’hui avec cette application vraiment innovante.

Vu sur Mashable : Second Life Link = Facebook + SL

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Et pourtant, il y a 10 millions d’inscris…

Malgré les bruits néfastes, les prévisions négatives, les oracles désespérés et les affirmations catégoriques de désastre imminent, Second Life vient de passer les 10 millions d’inscrits (d’après Imarginal).

D’après Imarginal, plusieurs instituts d’étude verraient le nombre d’inscrits atteindre les 30 millions d’ici fin 2008.

Tout cela me laisse dubitatif. Car entre le Yankee Group qui clame que les utilisateurs vont passer 12 minutes par mois sur Second Life et les calculs mathématiques de Linden Labs qui prouvent que ce n’est pas vrai, il manque un véritable institut d’études indépendant qui publierait des statistiques fiables.

Néanmoins, même si votre marque n’a que 12 minutes par moi pour s’exprimer, cela peut commencer à être vraiment intéressant si vous touchez 10 millions d’utilisateurs (ou consommateurs potentiels). A vous de créer un évènement pour leur faire vivre une véritable expérience de marque.

TF1 vend ses 30 secondes de publicité à 300 000 euros, pour toucher potentiellement 16 millions de français (qui, en fait, iront refaire leur plein de bière et de cacahouètes pendant la mi-temps du match de ce soir). N’est-il pas plus intéressant de faire vivre une expérience interactive à 10 millions d’utilisateurs internationaux pendant 12 minutes ?

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Second Life sur la pente descendante.

Il est bien connu, dans l’univers journalistique, que plus une tendance est encensée un jour, plus elle sera détesté le lendemain. L’intensité de la glorification ou de la détestation étant souvent inversement proportionnelle à la qualité journalistique du média. Les mondes virtuels ne font pas exception, et après quelques années d’extases journalistiques, Second Life se prend maintenant des articles très négatifs plus ou moins justifiés.

(more…)

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Second Life, T’VA bien ?

(désolé pour ce jeu de mot lamentable)

Ca bouge sur Second Life en ce moment, pour le meilleur ou pour le pire.

Le pire, ce sont les problèmes de TVA (déjà évoqués sur Linden Labs ne sait pas faire de communication…) : TVA bien réelle (sur Extralab) ou encore TVA sur les opérations avec Linden Lab, que disent les réglementations Européennes ? (sur SLObserver). Heureusemen, le Crédit Agricole Mutuel Pyrénées Gascogne rebondit sur ces problèmes en organisant un concours pour les créateurs en monde virtuel. (TVA: le Crédit Agricole Pyrénées Gascogne rebondit sur l’évènement).

Et le meilleur c’est le lancement par YSL  lance une île (sim) consacrée à l’art et à Elle, son nouveau parfum. Un évènement assez important conçu par Slandreamedia (L’ile Yves Saint laurent elle dans Second Life). On y trouvera du virtuel avec l’île YSL, mais aussi du réel avec un spot TV spécifique, la soirée de lancement de la FIAC le 16 octobre, et une plateforme spécifique concernant un concours d’expression libre sur ysl-elle-expressionlibre.fr. Cette opération est temporaire (1 mois, c’est court) mais elle est particulièrement intéressante dans son utilisation des différents médias. A suivre donc.

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