Je rajouterais un commandement: Seulement sur le Online tu ne compteras pas
(ou un truc du style, j’ai toujours été un mauvais dieu :/)

En effet, il est important de coupler une présence online avec du offline. Je vous invite à lire: http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/penser-digital-pratique-marketing-communication.php

En effet, si on est basé que sur du online, ce sera plus dur de transformer l’acte sur du offline. :)

Les efforts pour le produire, le réaliser ou le distribuer doivent à un moment être récompensé. Plus il est vu (et pas qu’au cinéma) plus l’effort se justifie.

Dans ce cas, ça validerait entièrement mon propos : un mauvais marketing peut vous dégouter d’un film sans même l’avoir vu.

Très intéressante remarque à laquelle j’apporterai les précisions indispensables suivante :
1/ si l’on considère le nombre d’entrée comme indicateur de performance de réussite d’une campagne, alors il faut impérativement ajouter la notion de “budget de communication”.
Si l’on regarde le nombre d’entrée des Marais, on pourrait dire que ce n’est pas terrible. Mais si on rationalise en fonction du budget, les Marais criminels deviendra le film le plus vu de France.
Sauf que tu vas me dire (et tu auras raison) que le nombre de spectateurs n’a rien à voir avec la qualité d’un film. D’ou la suite :
2/ un film n’est pas qu’un lancement en salle. Un film c’est aussi un réalisateur, des acteurs, une équipe, une histoire, un courant artistique, etc. Et donc le film peut (ou devrait) évoluer en dehors du classique “on gagne du pognon en salle et ensuite en DVD”.
Il y a tellement d’autres façons de générer de la valeur à partir d’un film. Une valeur financière, mais aussi conversationnelle.
Et dans ce cas, on est bien loin du nombre d’entrées en salle ou du nombre de DVD vendus comme critère de mesure de réussite d’un film.

En effet, les jeunes kikoulol que tu sembles dénigrer restent le TRES GRAND PUBLIC de films comme Légion. Et je ne sais quoi penser de la comparaison avec Dogma (comédie décalée) et Les Ailes du Désir (art et essai en N&B !!!) ? Tu les as vu ces films ? Non parce que Légion est un film sur des anges qui se dézinguent entre eux à la mitraillette. Ce n’est pas plus intelligent qu’un film de la grande époque de JCVD. C’est pourquoi, c’est tout à fait légitime de vendre LÉGION aux jeunes qui parlent en langage SMS sur des skyblogs. Quand on en fait partie, le public exigeant de films fantastiques semble important mais c’est faux.

Il faut savoir par ailleurs que la durée de vie dans les salles d’un film fantastique américain de studio (le cas de LÉGION) est de 2 à 3 semaines grand max. Bref, il faut mobiliser le maximum de monde tout de suite. Ou c’est perdu définitivement. Et pour mobiliser un maximum de gens en un minimum de temps, il faut s’adresser à la base, à la masse, pas aux “fans”. Les fans sont par définition minoritaires.

Alors certes tu n’iras pas le voir, TOI. Mais ça n’empêchera pas plein de gens “moins intelligents” d’y aller.

Je suis par contre complètement d’accord sur le fait qu’il faille s’adresser aux “fans” et aux passionnés dès lors qu’on doit sortir un film indépendant un peu pointu.

Sinon, je suis d’accord qu’en matière de marketing digital, les distributeurs sont encore loin du but (notamment en matière de référencement). Et j’ai longuement travaillé pour l’un d’eux – à une époque pas si lointaine où les réseaux sociaux n’existaient pas. ;-)

Si on arrive a avoir de la puissance et de la profondeur alors c’est bingo ! c’est ce que nous avons essayé de faire pour L’Arnacoeur :-)

la promotion pour “Les marais…” était intéressante mais au final le film en est à 5 737 en 2 semaines ce qui doit tout de même être décevant non (malgré le 4% en 2ème semaine).

“Les Barons” avait aussi une page Fan pleine à craquer et une communauté de passionnés mais le film n’a pas démarré…

dans tous les cas c’est un vaste sujet !

Génial article, globalement d’accord avec ce que tu dis, j’imagine que les films non indépendants doivent se plier à la volonté de leur distributeur (objectifs marketing vs artistique), d’où le potentiel ratage de la campagne via le fait de favoriser le marketing uniquement, après attendons de voir ce que donnera le film en salle, et voyons ce qu’il se passera quand skyrock ouvrira les vannes, car comme tu le dis bien, c’est puissant comme machine.