Alice au pays de la stratégie publicitaire intégrée

Alice au pays de la stratégie publicitaire intégréeJe ne vais pas parler du Alice de Tim Burton, mais de la série Alice par la chaine SyFy, car forcément, en digne adepte du « Curiouser », je ne pouvais la laisser passer sans m’intéresser à sa stratégie de communication.

Une campagne qui dans ce cas, a joué l’intégration publicitaire dans sa forme la plus totale c’est à dire bien loin du classique 360°.

Allez, un petit rappel des concepts d’intégration publicitaire avant de vous proposer la saison 1 de la série après le jump (Hadopi qui ?).

Un coup de polish et le multicanal devient 360°

Alice au pays de la stratégie publicitaire intégréeCe qui est génial avec la pub, c’est sa capacité à faire du neuf avec du vieux. Mais en contrepartie, ce qui est dangereux avec la pub, c’est sa capacité à vous vendre du vieux au prix du neuf.

Ainsi le multicanal est une notion qui existe depuis des années dans le marketing. Toucher un consommateur ou un prospect via un mailing papier et une pub radio, c’est du multi-canal. Simple non ? Et puis un jour arriva le 360°, vendu comme une caractéristique  révolutionnaire de certaines agences. « Mon agence est une agence 360° ! » clame fièrement le commercial publicitaire. « Je peux faire de l’internet du web, du print, de la radio et de la tv ! Et tout ça en même temps ! Ah, ça vous en bouche un coin, hein ? « .

Mais finalement le 360 n’est qu’une resucée (non c’est pas sale) du bon vieux marketing multicanal. Une notion souvent flou dans la tête des annonceurs et qui permet aux agences de proposer une simple transposition de leur création sur différents supports, sans aucune valeur ajoutée propre à ce support.

Alice, une stratégie publicitaire intégrée

L’exemple de la campagne de création de notoriété de la série Alice, orchestrée par Fallon, est très intéressant car il a réussi à intégrer tous les supports utilisés au service d’une même histoire.

Cette campagne, (brillamment décrite chez QG, Have you seen Alice ?) tourne en effet autour d’une sorte d’ARG (jeu en réalité alternée) contenant pêle-mêle du Beamvertising (projection sur les murs), du twitter, du social-bidule, de la bannière hypra-rich, du street-marketing, etc. Mais regardez plutôt cette vidéo récapitulative…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZbQcPsnCADI[/youtube]

On retrouve dans cette débauche organisée de moyens créatifs le nouvel élan que les agences de communication devront impulser à leurs campagnes publicitaires en 2010. Car les campagnes devront être cohérentes et intelligentes, c’est à dire « intégrées« et comme le dit si bien Xavier Modin (lire enterrons le 360 et intégrons l’avenir).

Bon, j’arrête de parler sérieusement, je vais perdre mes lecteurs. Alors voilà pour vous, gentils et patients lecteurs, la première partie (qui en compte 2) de cette série.

And now it’s Alice movie time !

Cette série (opportuniste, s’appuyant sur la promo du Burton) raconte l’histoire d’une Alice contemporaine qui tombe par hasard dans un Wonderland trash et déformé.

Les 10 premières minutes sont un peu nazes, mais ensuite, la série trouve son rythme et l’on s’amuse à explorer un Wonderland étonnant, bien éloigné de la vision de Lewis Caroll.  Ce wonderland est un n’importe quoi très plaisant à regarder. La charpentier et le morse sont des trafiquants de drogue, le chapelier devient le beau gosse de service, le lapin blanc, un infâme sbire de la reine de coeur, le Dodo un résistant pourri, où l’on rencontre des lapins blancs cybernétiques et même des dinosaures.

Partie 1

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=IUGEHmL80SQ[/youtube]

Partie 2

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=g3F9oE8VIWg[/youtube]

Partie 3

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BAQu0jcfys0[/youtube]

Partie4

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=I_mXLygxmLs[/youtube]

Partie 5

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=sibrS-icEvk[/youtube]

Partie 6

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=HDzIR2aPHeI[/youtube]

Partie 7

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GS6pTosnR3E[/youtube]

Partie 8

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=-9RJonlz1KE[/youtube]

Partie 9

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4_3581A2yhY[/youtube]