Communiquer sur des boissons gazeuses n’est pas si évident. Mettez vous à la place des créatifs : boisson gazeuse = des bulles + de l’eau et/ou du jus + du sucre. La valeur ajoutée du produit : heu, ça permet de digérer un peu mieux ? J’ai donc une idée de slogan: “des bulles pour éviter les gaz !“.
Hélas (ou heureusement), l’industrie de la publicité n’a pas mon talent pour les slogans qui tuent et depuis 2 ans, la tendance va être de donner une place de plus en plus grande à la sexynessitude (l’érotisme si vous préférez) dans la communication des boissons gazeuses.
Alors je ne parlerais pas de digital dans cet article, mais beaucoup de publicité, de boissons gazeuses et d’érotisme. Bref, un article estival, léger et un peu piquant. J’espère que vous apprécierez. (more…)
Il m’arrive de temps à autre de répondre à des questionnaires pour des étudiants qui ont besoin d’avis dans le cadre de leur mémoire de Master. Cette fois, il s’agissait d’un mémoire portant sur les nouvelles stratégies de marketing pour la promotion de films sur internet. La problématique de Magali : dans quelle mesure les nouvelles stratégies de marketing appliquées à la promotion des films sur internet transforment-elles l’expérience de cinéma ?
Ahh, le marketing digital du cinéma, un sujet passionnant pour les marketeux qui aiment le 7eme art, et qui en ont marre de ne voir que des campagnes ratées sur Internet. J’ai donc décidé de reprendre cette interview qui donne mon avis sur ce type de marketing particulier, la plupart du temps réalisé de façon malhabile pour ne pas dire désastreuse.
Vous me trouverez peut-être un peu dur (voir méchant), mais connaissant de mieux en mieux ce secteur je pense qu’il est plus que temps de jeter un pavé dans cette mare de conformisme publicitairo-artisitique (le pire des mélanges bourbeux en pub). Vous en jugerez par vous-même…
La vie est belle. Les agences de pub recrutent à tour de bras des planners digitaux plus ou moins expérimentés (ça donne au moins du travail aux planner strat qui n’en trouvent pas), des experts et consultants qui savent parler du mix-media 360 2.0 sans sourciller, et aux chefs de projet qui savent faire la différence entre du flash et du JQuery. Bref, on ne connait pas la crise dans le monde de la publicité digitale.
Sauf que l’on continue à vendre de la bouse…
L’annonceur (pauvre brebis égarée dans un monde trop complexe pour elle) commence juste à comprendre qu’il est paumé face aux enjeux et à la complexité du digital. Résultat, il fait ce qu’il a toujours fait : hop, un appel d’offre pour choisir la meilleure agence de publicité ! La meilleure ? Non, pas la meilleure en stratégie digitale, non, celle qui l’aura fait rêver, celle qui l’aura convaincu qu’il n’a qu’à signer le chèque bien assis dans son fauteuil pour avoir une belle campagne digitale pour sa marque. Alors il signe, le cœur rempli de joie et d’excitation à l’idée de toutes les merveilles interactives qu’il va pouvoir obtenir d’ici quelques mois. Il a tout à y gagner : peu de travail (le minimum pour garder sa crédibilité de chef : “il faut impérativement du bleu“), et en cas de succès, une place au panthéon de ceux qui osent lancer des opérations digitales. Reconnaissance, gloire, augmentation. Les étoiles brillent dans ses yeux, c’est un winner !
Seulement, un an après, un responsable un peu plus responsable va se demander à quoi ont véritablement servi les 20 000 euros de Fan Page Facebook et les 50 000 euros de Community Management investis dans cette opération. La réponse sera classique : il faut être sur Facebook, nos clients y sont. Il faut avoir un CM pour contrôler notre e-reputation (“vachement important ça l’ir-reputation!“). Et c’est une opération de buzz vraiment originale qui va nous faire des RP (“3 blogs ont d’ailleurs écrit un article là-dessus. Oui on les a payé, mais ils auraient pu refuser, c’est dire le succès de notre opération“). Mais des résultats ? On est pas là pour ça Monsieur, on fait de la com’, pas des trucs efficaces.
Bref, des dispositifs digitaux sans aucun recul ni sur la marque, ni sur la pérennité de cette marque sur le digital. Uniquement des dispositifs digitaux extrêmement rentables pour les agences qui les proposent, et qui surtout qui ne menacent pas la tranquillité de l’annonceur. Mais comment ne pas vendre de la bouse à ces annonceurs ?
J’y ai beaucoup réfléchi, et voilà la synthèse de mes réflexions avec ces 3 règles qui devraient vous permettre de garder une certaine honnêteté dans vos rapports avec votre annonceur. Et en conclusion, l’avis de mon pote Seth Godin sur cette question de l’honnêteté de vos relations avec vos clients. (more…)
Chaque semaine, 8 jeunes âgés de 18 à 24 ans perdent la vie sur les routes de France dans un accident lié à un abus d’alcool et autant resteront lourdement handicapés. C’est un pote (monsieurP) qui m’a donné ces chiffres, et connaissant sa probité proverbiale (dites le vite pour voir), on ne peut douter qu’ils soient vrais.
Et connaissant la Sécurité Routière et son cortège de fonctionnaires anti-responsables (si vous saviez le consensus mou de ce genre d’annonceurs qui valident à 15 personnes la moindre décision), c’est avec une immense surprise (et plaisir) que j’ai vu ce film. Un film à l’origine dédié pur web mais qui, vu la qualité ça ne m’étonnerais pas, passer à la TV. “Mais pourquoi ça te plait tant ?” allez vous me demander ?
Parce qu’il faut arrêter de tourner autour du pot quand il s’agit de prévention.
Mettre de l’eau bleue à la place du sang, c’est bon quand on vend des serviettes hygiéniques, pas quand on est payé pour sauver des vies. Non, il faut arrêter d’infantiliser les gens (surtout les jeunes qui le sont déjà assez – ça y est j’ai perdu 500 followers-). Il faut rendre les gens intelligents ! Et pour ce faire, quoi de mieux que de leur montrer la réalité de leur comportement ?
Alors regardez ce film qui porte bien son nom, Insoutenable, et dites moi si, après vous avez vraiment envie de conduire après avoir picolé…
Il n’y a pas grand chose à dire devant cette vidéo assez perspicace (et franchement bien réalisée) sur les relations de travail en agence de publicité.
Vous croyez que c’est une caricature ? Vous n’avez jamais bossé en agence alors…
Mais soyons positifs, les agences vont être obligées d’évoluer, et ce genre de comportement va disparaître au profit de profils moins segmentées (virons les commerciaux-tous-pouvoirs-sans-expertise), de questionnements perpétuels (non le viral n’est pas une panacée), et de marges brutes réduites sur le digital (on ne peut pas se permettre de traîner des compétences inutiles si on veut gagner sa vie sans arnaquer son client).
Allez, faisons en sorte que ce ne soit plus la publicité des années 2010.
Voilà un quiz rapide publié à l’origine dans mon article Découvrez un nouveau métier : Digital Planner sur DarkPlanner. Ce quiz était placé à la fin d’un article très très long, je me permets donc de le reprendre ici d’une manière plus lisible (et agrémentée).
L’objectif de ce quiz était de mettre en évidence la différence fondamentale entre un planner stratégique et un planner digital. Évidement ça n’a pas plu aux planners strat qui s’imaginaient utiliser le digital comme un média, mais ça a parlé à une nouvelle génération de spécialistes-passionnés du digital. Peut-être en faites vous également partie? Alors n’hésitez pas à mesurer vos compétences. Le mode d’emploi est simple. Il suffit de répondre aux questions et d’ additionner vos points. (more…)
Communiquer sur des boissons gazeuses n’est pas si évident. Mettez vous à la place des créatifs : boisson gazeuse = des bulles + de l’eau et/ou du jus + du sucre. La valeur ajoutée du produit : heu, ça permet de digérer un peu mieux ? J’ai donc une idée de slogan: “des bulles pour éviter les gaz !“.
Ahh, le marketing digital du cinéma, un sujet passionnant pour les marketeux qui aiment le 7eme art, et qui en ont marre de ne voir que 
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