Stratégies digitales et exploration de la Zone Autonome Temporaire
Tron Legacy, la suite Tron, est l’un des films que j’attends le plus. Mais voilà-t-y-pas qu’afin de communiquer autour du film, ces petits malins de 42 Entertainment ont investis dans un ARG international.
J’ai toujours adoré le groupe Gorillaz. Déjà parce qu’il réunissait 2 artistes fabuleux : Jamie Hewlett (le dessinateur du comics transgressifo-punk TankGirl) et Damon Albarn (chanteur de Blur, un des rares groupes de britpop encore écoutable 10 ans après), ensuite parce la musique était bonne.
Alors quelle joie de voir que Gorillaz vous permet d’écouter gratuitement (sans pub) en ligne leur dernier album dans la plus pure lignée de NIN (Nine Inch Nails). Une écoute en streaming (vous pouvez faire une pause, mais vous ne pouvez pas écouter le morceau exact que vous voulez).
On vous bassine les oreilles avec le nouveau paradigme de la communication en vous affirmant qu’Internet va tout changer, que ça va rendre la pub plus humaine et plus responsable.
Alors vous y croyez ! En digne Obamu (*) que vous êtes, vous vous dites que ça y est, le monde de la publicité va changer. Que les marques sont désormais obligées de converser avec leurs consommateurs, qui de ce fait vont arrêter d’être des “cons”-sommateurs car maintenant, ils pourront parler. Et tout ça grâce à Internet, aux nouvelles technologies de l’information, au web 2.0 et au digital (tout en même temps). L’homme moderne est sauvé ! Youpi tralala !
Et puis vous vous mettez à observer avec attention. Et puis la vérité vous saute aux yeux : par paresse ou opportunité, les vieilles pratiques intrusives et débilitantes de la publicité traditionnelles sont encore utilisées en masse sur les territoires digitaux.
Non, les dinosaures ne sont pas morts, ils ont juste évolué sous une autre forme. La preuve par cinq (attention, ça fait mal).
(*) Argot nippon-digital signifiant “Optimiste forcené”
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Hello world,
Vous avez vu les vœux en vidéo de Maurice Levy, le boss de Publicis ?
Non ? Pourtant, vous auriez du. Il s’agit de vœux assez originaux qui malgré quelques problèmes de compréhension du digital ont été salués par toute la profession (la profession de publicitaire, je précise). Certains blogueurs, certainement futurs postulants (clients) chez Publicis (ou Razorfish) n’ont d’ailleurs pas hésité à encenser gravement cette vidéo, prouvant que la lèche est encore l’arme de base de tout commercial qui a perdu tout respect de lui-même.
Une parodie nous semblait donc nécessaire. Une parodie légère qui devait refléter notre envie de nous marrer un peu face au consensus publicitaire mou. La suite des explications après les vidéos…
| YouTube Double |
L’équipe : scénarisation (il y en a, si, si) : @Maudule, chef op : @MonsieurP, inspiration : @ff_ff et création de trafic : @gaetan.
Car il paraît que l’industrie de la communication va mal… Que l’année 2009 a été une année difficile… Pour certains c’est vrai ! C’est vrai que tous les habitués du statu quo publicitaire se sont pris l’année 2009 en pleine figure. Mais l’excuse de la crise économique ? Mes fesses !
Je ne vais pas parler du Alice de Tim Burton, mais de la série Alice par la chaine SyFy, car forcément, en digne adepte du “Curiouser”, je ne pouvais la laisser passer sans m’intéresser à sa stratégie de communication.
Une campagne qui dans ce cas, a joué l’intégration publicitaire dans sa forme la plus totale c’est à dire bien loin du classique 360°.
Allez, un petit rappel des concepts d’intégration publicitaire avant de vous proposer la saison 1 de la série après le jump (Hadopi qui ?). (more…)
Un bad buzz chasse l’autre. Depuis 3 jours c’est la main de Thierry Henry qui occupe l’intégralité de l’actualité médiatique française (ne cherchez plus, on a trouvé l’identité nationale: la passion débilitante pour le foot). Mais avant que les journalistes trouvent enfin quelque chose d’original et constructif à dire (oui je médis, mais des fois j’aime ça), l’opprobre journalistique s’était déchainée sur l’opération de communication de Mailorama, l’opération de buzz marketing qui a dérapé, transformant un beau buzz en pitoyable bouse.
Mais le pire n’est certainement pas l’opération en elle-même, plutôt l’attitude des médias et des journalistes sur cette opération. Certes aujourd’hui tout le monde s’accorde pour s’indigner et critiquer cette opération “scandaleuse”, “inique”, “dégradante”, etc. Mais il y a 1 semaine, il y en avait peu pour oser contredire franchement cette opération.
Voilà donc un long coup de gueule contre les opportunistes publicitaires et médias qui attendent de savoir dans quel sens le vent tourne avant d’oser l’ouvrir. Ne lisez pas cet article si vous êtes de l’AACC, de l’Express ou d’un autre canard indigné, si vous avez des actions chez Rentabiliweb, ou tout simplement si vous êtes pressé (c’est long).
découvertes sur ce vaste territoire.
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