Hélas pour les patrons qui pensaient être tranquilles en déléguant leurs responsabilités communicationnelles à leurs subordonnés : ils vont devoir quitter le nid douillet de leurs bureaux climatisés pour affronter l’horreur des paillettes, de la maquilleuse et de la prise de parole publique sur Internet. Car les dirigeants d’entreprises prennent de plus en plus la parole sur Internet. Ce qui [...]
C’est dimanche, j’ai 40 ans depuis 3 jours. J’aime pas parler de ma vie perso (mon dernier post-anniversaire date de 5 ans), mais aujourd’hui, j’ai envie de faire un point. Veuillez m’en excuser d’avance. Voilà donc 40 ans de bêtises extra-professionnelles (le perso me regarde, et le pro c’est là) qui m’ont permis d’être reconnu aujourd’hui, dans les pinces-fesses mondains publicitaires, [...]
Mes étudiants du Celsa ont plein d’idées. Et même des fois des bonnes ! En janvier de cette année les MISC (Master Médias Informatisés et Stratégies de Communication – joie de l’acronyme Celsien) ont décidé de faire une série de vidéos-débats – Les SMCTalks – sur des sujets comme les datas, la réalité augmentée, la curation ou même le transmedia. [...]
La course à l’audience et à l’attention qui caractérise les stratégies de communication de beaucoup d’agences aujourd’hui force les campagnes à se concentrer sur des leviers d’attention primaires. Parmi ces leviers, le porno a une place de choix, mais on y trouve également la violence gratuite esthétisée (cf le très très beau mais dérangeant clip de The Shoes où le [...]
Traditionnellement on peut distinguer deux approches dans la communication / marketing : L’approche création/média basée une belle idée créative qui peut prendre n’importe quel forme (film, texte, print, spot radio, etc.) et qui sera affichée sur des supports media (télé, radio, magazine, blog parvenu, etc.). L’approche centrée utilisateur qui commence par un travail de compréhension de son marché ou de ses consommateurs pour [...]
Ceux qui bossent dans le digital (qui mettent vraiment les mains dedans, pas ceux qui en parlent, hein) connaissent ces phrases toutes faites qui vous hérissent le poil. Ces phrases qui montrent que votre client, voire même votre collègue de bureau, ne comprend vraiment rien à Internet. Ces phrases qui existent pour presque tous les métiers du digital, de la [...]
Créer une entreprise ce n’est pas facile. Pas parce que vous ne trouvez pas de client, pas non plus parce que vous n’arrivez pas à faire votre travail, non. Non, gagner de l’argent en bossant est simple. Ce qui est compliqué, c’est de passer beaucoup de temps et d’énergie uniquement pour éviter de perdre cet argent face à « l’administration ». Ces [...]
Les marques peuvent nous voler ! Outre du temps de cerveau disponible (mais là c’est de notre faute, nous n’avons qu’à éteindre la TV ou utiliser des outils d’éviction publicitaire), la marque peut voler des créateurs, des artistes, des producteurs, et tout ça grâce à Internet, endroit fabuleux où Hadopi n’existe pas pour elles. Et c’est un désastre pour ces [...]
J’aime bien la marque Petit Bateau. Certainement mon côté régressif (j’aime bien Goldorak aussi). Aussi j’ai été très triste de voir que la marque s’est retrouvée dans une sale histoire de #phalocratie #CM #Facebook #badbuzz à laquelle je n’ai strictement rien compris. Heureusement, Maudule (de l’excellent blog StoryPlaying) nous fait ici un résumé de ce qui s’est passé et du [...]
J’ai lu dans le magazine innovation d’un grand opérateur de téléphonie français, que « grâce au Cloud computing, l’humain reprenait le pouvoir« . Ces mots m’ont fait bondir. Non pas pour l’aspect marketing de la démarche (ils ont tout à fait le droit de vendre du cloud à ceux qui leur en achètent), mais parce que je suis persuadé qu’ils croient réellement [...]
