Après le calvaire du Vichy blog (EuroRSCG 4D), voilà le nouveau bad buzz de Euro (BETC cette fois) : l’achat de bloggeurs.
Le détail de l’histoire ci-dessous :
Il faudrait arrêter de prendre les bloggeurs pour des c… ou des vaches à lait. Certains le sont certainement, mais je ne pense pas qu’ils fassent long feu. Au grand désarroi des marques et des agences publicité.
Car, oui, les marques flippent de laisser des personnes donner leur avis librement, oui, les agences flippent des laisser des personnes donner leur avis sur leurs campagnes. Et alors? Cela ne peut que forcer les agences à travailler mieux et à s’adapter réellement à ce nouveau média interactif qu’est Internet. Et les marques doivent arrêter de prendre les consommateurs pour des cons-sommateurs. Ils sont devenus consom-acteurs.
Alors espérons que ce nouvel exemple de bad buzz ammène les agences de publicité à considérer la blogosphère autrement que comme un réservoir d’arrivistes sans cervelles (et sans gout).
A voir également : Ça dénonce chez Embruns (chez Fred Cavazza)
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Vu dans le blog du marketing 2.0 (YoutoYou), une liste de mondes virtuels catégorisés, avec leur nombre d’inscription (comptes ouverts). L’initiative est louable et l’auteur nous met bien en garde : il ne s’agit pas de comptes actifs, mais d’inscriptions (mais alors pourquoi parler d’audience ?).
Selon ce classement, les gagnants (en nombre d’inscrits) sont :
Néanmoins, quand on sait que Second Life a en réalité moins de 1 million d’utilisateurs actifs (soit une déperdition de 90%), on ne peut que se dire que ces chiffres ne nous apprendront rien d ‘autre que : “Si tu veux que des gens viennent dans ton monde virtuel, fais de la pub partout! Mais si tu veux qu’ils y restent, mets-y des contenus intéressants.”
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Hier c’était la journée mondiale de l’utilisabilité ! Un événement fêté par tous les concepteurs/ergonomes de sites web, car l’utilisabilité est aujourd’hui connue dans le monde entier.
Et pourtant, autant il est simple de parler d’utilisabilité d’un site de e-commerce ou de celle d’un service web, autant cette notion est rare, voir inexistante dans le développement de campagnes marketing sur internet.
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Le 29 septembre dernier a vu l’ouverture de la bêta public d’Exhalight, un jeu que j’ai pu découvrir au festival des jeux vidéos de Montreuil. Il s’agit d’un MMO (jeu massivement multijoueur) représentatif selon moi, des productions qui vont envahir le paysage vidéo-ludique en 2008, c’est à dire :
1/ Un jeu multijoueur enrobé d’une couche de réseau social dans un monde virtuel
Dans le cas d’Exalight, vous prenez un jeu de course de voitures en réseau et vous y ajoutez la création d’avatar en 3D (la curiosité essentielle étant la possibilité de créer 3 styles d’avatars radicalement différents), la création de votre réseau d’amis, un univers virtuel en 3D et la possibilité d’y faire des emplettes (avec du vrai argent) pour personnaliser votre avatar ou votre véhicule.
2/ Un jeu monde virtuel piloté par une marque
Car c’est effectivement Neuf Entertainment, une filiale de Neuf Cegetel qui édite Exalight (en accord avec F4, une société de développement de jeux vidéos). Et même si les conditions de sortie du jeu sont floues, il est évident (à la lecture de la FAQ) que Neuf Cegetel revendique haut et fort ce jeu :
- avec un objectif d’image : “Neuf Cegetel édite un MMOG” donc Neuf Cegetel = marque jeune et à la pointe.
- avec un objectif de marketing produit en proposant des avantages privilégiés pour les abonnés Neuf Cegetel (des objets ou vêtements gratuits ?). On a même parlé de proposer le téléchargement gratuit du jeu uniquement pour les abonnés (mais à priori on ne parle plus de cette limitation sur le site. On comprend pourquoi).
En conclusion, Exalight est le type de jeux qui vont émerger dans les prochaines années. Il s’agira de jeux massivement multijoueurs produits ou édités par des grosses marques, et récupérant le meilleur (ou le plus tendance) de ce qui se fait en matière de jeux vidéos. Ces jeux seront conçus et développés avec des objectifs purement marketing et avec des budgets plus ou moins élevés (du simple advertame en flash au jeu en 3D en réseau). Le JV-Marketing a encore de beaux jours devant lui…
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